中國女士香水行業現狀及發展前景分析

• 2021年10月29日 HaoChenChong來源：互聯網 393 19
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香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

中國女士香水行業現狀及發展前景分析

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人的香氣，是重要的化妝品之一。近幾年，全球香水銷售增長較為穩定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。

歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數的24%，但卻只擁有全球香水市場規模的12%。中國等發展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，香水在歐美市場已出現了增長緩慢甚至下滑的態勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經濟水平的提高，消費者已經開始從基本生活需求轉向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。全球香水行業每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

從整個國內香水市場的走勢來看，從2015年到2020年都呈現穩定增長的態勢，2020年全球香水消費市場規模已達到4063億元人民幣。盡管中國在其中占比僅為2.5%，但中國香水消費者的平均客單價高達500-800元，美國地區平均客單消費人民幣150-250元，歐洲地區平均客單消費人民幣250元，印度及東南亞地區平均客單消費人民幣30-50元，中國香水消費者平均客單價遠超歐美及印度及東南亞國家。

除此之外，中國香水產業已建立起完備的香水產業結構，從上游原料制造、到中游的品牌設計、研發、生產，再到下游的多渠道分發，支撐著整個香水行業的蓬勃發展。

小眾香水消費人群女性占比68%，男性占比32%，小眾香水用戶更為年輕，其中18-34歲占比76%，且主要集中在一二線城市，占比73%，個人月收入在5,000元以上，超七成婚姻狀態為未婚。小眾香水用戶經濟能力和文化水平較高，高消費占比53%，大學以上學歷占比61.1%。

同時，國內消費者較為偏好花香/柑橘/木質/果香等香調，美食調前三是咖啡香+25%、茶香+23%、奶香+3%。

我國香水行業發展前景分析：

1、以小紅書為代表的社交媒體正全方位驅動香水消費市場成長;

2、在高線城市需要多元化打造沉浸式的香水消費體驗;

3、低線市場有機會通過平替+可靠渠道迅速鋪開把握機會。

從以上幾點可以看出，未來香水消費市場將呈現社交媒體助力、高線城市打造消費體驗、低線城市渠道加速的發展趨勢。

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