隨著人們生活觀念的轉變，消費主力愈加年輕化，相比70后、80后，他們對國貨的信任達到近年來的空前水平。在搜索引擎上搜索醫美面膜，“國貨之光”成為高頻詞匯。
隨著人們生活觀念的轉變，消費主力愈加年輕化，相比70后、80后，他們對國貨的信任達到近年來的空前水平。在搜索引擎上搜索醫美面膜，“國貨之光”成為高頻詞匯。
2021年，敷爾佳的“雙十一”天貓預售成績——以388萬的粉絲助力分登上美妝新秀總榜第一名。就在此前不久，敷爾佳向創業板提交招股書，目前其IPO狀態更新為“已問詢”。這意味著，敷爾佳距離成為“醫美面膜第一股”又近了一步。
未上市的競爭者同樣實力不俗，比如陜西巨子生物技術有限公司和北京安德普泰醫療科技有限公司。其中，巨子生物以可麗金(敏感肌膚修復)、可復美(術后疤痕修復)、可愈(口腔健康)三個為主要品牌線為主，聚焦于皮膚醫學、醫療器械、預防醫學和營養醫學三大方向。安德普泰則擁有包括芙清、芙汭、芙芙、芙清密鑰、芙了五條品牌線。
按原料分類，醫用敷料目前比較常見的是玻尿酸和膠原蛋白兩大品類。以玻尿酸作為原料的代表品牌包括敷爾佳等，以膠原蛋白為原料的代表品牌有創爾生物旗下的創福康和巨子生物旗下的可復美等。
目前，我國消費者對面膜的關注點主要有六大方面：功效、痛點、產品設計、使用場景、適用人群和產地，功效和痛點是消費者關注的重點。以中國化妝品分享第一大社交平臺——小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關注點在功效方面，有27%的筆記關注點在痛點方面。
其中，補水、保濕、修復、清潔和溫和為面膜功效前五大關注點，補水關注度最高，達到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點，敏感肌占比最高，為36%。
數據顯示，2016年至2020年，中國這一行業的市場規模由1570億元增長至2769億元，年復合增長率高達15.3%。機構預計，2020年至2025年，中國皮膚護理產品行業將保持13.7%的年復合增長率，到2025年的市場規模將達5261億元。
隨著新競爭者的持續入場，專業護膚賽道也逐漸變成品牌營銷競爭的“紅海”，面膜的新穎化成為了國內外品牌方關注的重點方向之一，越來越多的品牌在面膜紙的花紋圖案、面膜的形態及包裝等方面作文章，為面膜這一單品創造更多的娛樂及互動屬性。
想要了解更多面膜行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國護膚面膜行業發展前景及深度調研分析報告》。
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