數(shù)字文旅未來市場空間巨大 數(shù)字文旅消費(fèi)趨勢分析

• 2021年11月3日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 434 22
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中國旅游研究院副院長李仲廣曾表示，數(shù)字文旅是當(dāng)代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。吳麗云認(rèn)為，數(shù)字文旅是以網(wǎng)絡(luò)為載體，以數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)與文旅業(yè)的深度融合而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

中國旅游研究院副院長李仲廣曾表示，數(shù)字文旅是當(dāng)代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。吳麗云認(rèn)為，數(shù)字文旅是以網(wǎng)絡(luò)為載體，以數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)與文旅業(yè)的深度融合而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

數(shù)字文旅未來市場空間巨大

“旅游產(chǎn)業(yè)是一個非常場景化的產(chǎn)業(yè)，雖然有了云直播、短視頻、云旅游，但旅游行業(yè)仍然是一個注重線下體驗(yàn)的典型行業(yè)。如果你沒去過馬爾代夫，看了很多馬爾代夫的線上數(shù)字內(nèi)容，最終可能還是更想身臨其境實(shí)地體驗(yàn)。”肖迪說，“數(shù)字科技+文化+旅游”會產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，可以衍生出很多新業(yè)態(tài)，比如景區(qū)高科技文化體驗(yàn)館業(yè)態(tài)(包括定制化文旅項(xiàng)目、特色衍生品等)，利用VR技術(shù)打造的虛擬旅游業(yè)態(tài)、通過全景拍攝構(gòu)建的線上虛擬旅行社業(yè)態(tài)等。

肖迪舉例說，好萊塢、環(huán)球影城就是數(shù)字文旅的大場景，最先進(jìn)的數(shù)字科技加上先進(jìn)的文化IP，再加上巨大的游客量，產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價值。所以，景區(qū)還是要回到場景，用數(shù)字技術(shù)把景區(qū)的場景做到極致，游客旅游的目的就是追求平時生活中體驗(yàn)不了的極致體驗(yàn)，美的極致、震撼的極致、文化歷史感悟的極致。

用數(shù)字技術(shù)把景區(qū)的景觀和文化極致地表達(dá)出來，讓游客在10分鐘之內(nèi)充分感受景區(qū)美景和歷史人文，各景區(qū)球幕飛行影院的游客滿意度都超過90%，非常受歡迎，未來的市場空間仍然非常巨大。

數(shù)字文旅消費(fèi)趨勢分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到60億人次，同比增長8.4%，而收入5.73萬億元，同比增長11.7%，也就是說旅游收入的增長已經(jīng)高于旅游人次的增長了。換句話說，中國的旅游人次總體消費(fèi)、人均消費(fèi)的高速增長已經(jīng)成為一個趨勢。

第一階段，是剛剛開放的旅游市場以觀光旅游為主，包括吃、住、行、游、購、娛六要素，第二階段，包括都市休閑、鄉(xiāng)村微度假和觀光產(chǎn)品文化休閑體驗(yàn)，第三階段，是品質(zhì)休閑消費(fèi)和品質(zhì)觀光旅游，主打特色文化主題體驗(yàn)，是目前正在轉(zhuǎn)型的階段，第四階段，是泛文旅+和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

調(diào)查顯示，中國的中產(chǎn)階層消費(fèi)需求多元化主要體現(xiàn)在：第一，出游頻率更高。出行度假的頻次越高，周末游及周邊游，小長假就會越多。第二，出游動機(jī)：釋放壓力、異地的一些感知、階層的認(rèn)同、社交等。第三，旅游影響因素，目前網(wǎng)評因素非常高，同時也關(guān)注幾個重點(diǎn)因素：性價比、安全、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等。第四，旅游消費(fèi)偏好：主題文化、鄉(xiāng)村休閑、健康戶外、體育運(yùn)動等。

在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新上，就是基礎(chǔ)型產(chǎn)品更關(guān)注吃住行游購?qiáng)柿氐陌踩⑿l(wèi)生和便捷，在打造功能型產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，在系統(tǒng)深化主題體驗(yàn)產(chǎn)品因此，基礎(chǔ)型產(chǎn)品品質(zhì)過硬，主題體驗(yàn)深化的產(chǎn)品未來將成為發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境分析及供需預(yù)測報告》。

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  2021-2026年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境分析及供需預(yù)測報告

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