宣紙市場發(fā)展現(xiàn)狀以及行業(yè)前景預(yù)測

• 2021年11月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 601 34
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宣紙，安徽省宣城市涇縣特產(chǎn)，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。宣紙潤墨性好，耐久耐老化強(qiáng)，不易變色。宣紙具有韌而能潤、光而不滑、潔白稠密、紋理純凈、搓折無損、潤墨性強(qiáng)等特點(diǎn)，有獨(dú)特的滲透、潤滑性能。

宣紙市場發(fā)展現(xiàn)狀

宣紙，安徽省宣城市涇縣特產(chǎn)，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。宣紙潤墨性好，耐久耐老化強(qiáng)，不易變色。宣紙具有韌而能潤、光而不滑、潔白稠密、紋理純凈、搓折無損、潤墨性強(qiáng)等特點(diǎn)，有獨(dú)特的滲透、潤滑性能。寫字、作畫“墨分五色，”即一筆落成，深淺濃淡，紋理可見，墨韻清晰，層次分明。少蟲蛀，壽命長。宣紙自古有“紙中之王、千年壽紙”的譽(yù)稱。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年宣紙行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析

宣紙發(fā)源地涇縣具有宣紙生產(chǎn)制造的資源與自然優(yōu)勢。涇縣位于皖南山區(qū)，水源充沛，光照良好，其獨(dú)特的地貌與地勢利于宣紙重要的原材料——青檀樹的種植， 獲取成本較低。

現(xiàn)今國內(nèi)市場上宣紙企業(yè)眾多，其中規(guī)模最大的是中國宣紙集團(tuán)公司，建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高檔宣紙和宣紙工藝產(chǎn)品。其“紅星牌”宣紙被譽(yù)為“國寶”，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，質(zhì)量上乘，深受廣大消費(fèi)者喜愛，收藏價(jià)值高，品牌影響力大。

盡管對宣紙的生產(chǎn)技藝實(shí)施了各種保護(hù)，但是宣紙生產(chǎn)屬于手工技藝，實(shí)行“現(xiàn)代學(xué)徒制”。工序復(fù)雜，技術(shù)要求高，需要大量的人力資源，且待遇不是很高。工作枯燥反復(fù)，環(huán)境較差。從年齡層次來看，從事宣紙生產(chǎn)的人員逐漸老齡化，年輕人對此興趣并不是很濃，繼承人較少，傳承受阻。

宣紙生產(chǎn)過程中對原材料和資源的利用率較低，會(huì)產(chǎn)生一些廢棄物，甚至?xí)Νh(huán)境產(chǎn)生不利影響，造成資源浪費(fèi)。從長遠(yuǎn)的眼光來看，不利于可持續(xù)發(fā)展。這就要求宣紙企業(yè)樹立綠色營銷觀念，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，把對自然環(huán)境的不利影響降到最低。

宣紙主要用于書畫創(chuàng)作和古籍保護(hù)、收藏，產(chǎn)品形式較為單一，附加價(jià)值低。作為實(shí)體產(chǎn)品，圍繞宣紙的相關(guān)服務(wù)并未很好的開展。且產(chǎn)品銷售以廠家直銷為主，渠道較窄。宣紙品牌雖有很多，但是仍有一部分品牌未充分利用互聯(lián)網(wǎng)線上平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，企業(yè)文化與形象建設(shè)未能及時(shí)適應(yīng)市場及消費(fèi)者需求的變化。

盡管宣紙企業(yè)數(shù)量多，但是品牌影響力大的卻很少，價(jià)格浮動(dòng)大，且宣紙市場因難以分辨品質(zhì)優(yōu)劣，“仿冒之風(fēng)”盛行。因此，需要進(jìn)行品牌建設(shè)。最重要的莫過于產(chǎn)品質(zhì)量，設(shè)立防偽標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)質(zhì)量檢測體系建設(shè)，建立穩(wěn)定的價(jià)格機(jī)制，合理定價(jià)，防止價(jià)格在一定時(shí)期內(nèi)極限浮動(dòng)，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益， 同時(shí)在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象。

在充分進(jìn)行市場分析的基礎(chǔ)之上，全面檢視品牌現(xiàn)狀，了解品牌的競爭力與健康程度，進(jìn)行品牌識(shí)別設(shè)計(jì)。包括品牌的“Loge”、“Slogan”設(shè)計(jì)，針對不同的產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化定制，例如將“文房四寶”進(jìn)行組合營銷，建立良好的品牌視覺形象。使宣紙企業(yè)在市場上樹立一個(gè)明確的、有別于競爭對手的、符合消費(fèi)者需求的形象。利用線下實(shí)體店及線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣紙品牌的傳播與推廣，維護(hù)和提升宣紙品牌的形象。

想要了解更多宣紙行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年宣紙行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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