近年來，我國宏觀經濟以及整個旅游業增速放緩直接影響了互聯網+旅游業的增速，目前我國互聯網+旅游業已進入中速增長發展階段。
近年來，我國宏觀經濟以及整個旅游業增速放緩直接影響了互聯網+旅游業的增速，目前我國互聯網+旅游業已進入中速增長發展階段。伴隨著國內經濟的持續增長，居民的消費水平逐漸提升，我國旅游市場也持續升溫，成為我國居民日常生活常態化的選擇。隨著國內經濟和人民生活水平的不斷提高，旅游外出的需求逐漸加強，并且隨著移動互聯網的發展，隨時隨地了解可供玩耍的娛樂、景點等需求也順勢而生。與此同時，我國旅游市場需求也更加多元化，游客對旅游體驗性要求、品質化要求也越來越高。
隨著“互聯網+”加速與產業融合，數字經濟已成為中國發展的新引擎。疫情防控期間，云旅游、無接觸服務等數字文旅新業態不斷涌現。此次疫情在給文旅行業帶來不小沖擊的同時，也加快了文旅行業轉型的步伐。隨著疫情防控進入常態化，“互聯網+旅游”等新業態將迎來更大發展機遇。相關數據顯示，“互聯網+旅游”孕育一個新的龐大旅游市場。這個新型市場由網民+購買力+購買欲望組成。
目前，隨著國內疫情得到有效防控，在線旅游市場正逐步恢復，但行業停擺風險仍存。根據國家文化和旅游部數據統計，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，2020年中國國內旅游人數28.79億人次，比上年同期減少30.22億人次，下降52.1%;國內旅游收入2.23萬億元，比上年同期減少3.5萬億元，下降61.1%。2020年中國在線旅游市場規模僅為5648.8億元，受疫情沖擊幾近腰斬，較2019年同比下降近5成，甚至低于2016年交易規模，在線旅游市場承壓。
2020年下半年起，在線旅游市場步入有序復蘇階段，第三季度在線旅游市場交易規模環比增長100.3%，隨著疫情形勢好轉以及國內旅游出行需求恢復，市場回暖態勢明朗。
根據中國互聯網信息中心(CNNIC)統計數據，2020年12月當月，中國在線旅行預訂用戶規模達到34244萬人，較2020年3月下降3052萬人，較2020年6月提升5596萬人，占整體網民的34.6%。
截至6月22日，我國有2600余家從事在線旅游服務相關業務的企業，數量眾多，但企業規模、競爭力大不相同，且競爭格局在持續變化。
目前在線旅游平臺可分為三個梯隊，第一梯隊為攜程、去哪兒、飛豬;第二梯隊為同程旅游、藝龍、美團、途牛、驢媽媽等組成。第三梯隊為其他在線旅游平臺。
互聯網+旅游市場的痛點之一在于，用戶到達目的地之后的旅游產品高度碎片化，每個目的地的資源方都來自于不同的群體，信息整合非常困難，同時整個地面接待的細節和流程都會影響游客出行的感知。在線休閑旅游市場，自由行需求增長非常快。客人有碎片化預訂需求，這要求OTA在目的地行程過程中提供碎片化資源服務，接下來誰能做好碎片化產品的整合，就將會在互聯網+旅游市場形成較為牢固的的商業壁壘。
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