年輕人迷上線上保健品市場 保健品市場格局或將發生巨大變化

• 2021年11月15日 ZhouXun來源：互聯網 1453 96
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保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保健(功能)食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“保健(功能)食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”

保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保健(功能)食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“保健(功能)食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”所以在產品的宣傳上，也不能出現有效率、成功率等相關的詞語。

年輕人迷上線上保健品市場

老人迷信電視購物，保健品一箱一箱往家搬是脫口秀節目里的常用段子，而那邊廂年輕人迅速打臉，爭先恐后在電商上為保健品敞開荷包。

今年天貓雙11開售首小時，中藥相關產品成交額同比增長6倍。顯然，年輕人已經不滿足于保溫杯里泡枸杞的低配養生，轉而迷上了在線抓藥，“四物湯”、“四君子湯”、“烏發湯”、“熬夜護肝茶”等中藥配方保健品備受追捧。

今年雙11，主打智能熱敷、現代艾灸的品牌允寶，開售30分鐘，成交額超過了去年當天所有。按照往年雙十一購買滋補養生商品的人群占比計算，其中至少67.7%的購買人群為80后和90后。

然而，要滿足這屆打工人的養生保健需求并不簡單。配方上，要講究零糖、輕鹽、低脂;外觀上，要高顏值、國潮風、有設計感。

與上一輩人溫潤滋補的方向不同，這屆打工人因為快節奏的生活方式，就連養生保健品也追求食用便利，見效快。比如近幾年爆火的即食燕窩、阿膠酸奶、人參果凍、黑芝麻丸、酵素軟糖等更類似于具有養生功能的零食產品。既有保健成分，又兼具零食口感，最重要的是便捷、易攜帶。

保健品市場格局或將發生巨大變化

隨著Z世代消費群體的崛起，國內消費市場的格局正在悄然發生著變化，越來越多迎合Z世代消費習慣的品牌正在快速崛起。在這樣的情況下，保健品市場的格局也很可能會發生巨大的變化，像百合股份這樣注重研發投入、不斷突破自我的國產保健品品牌將大有可為。

保健品消費呈現年輕化的趨勢，而保健品的零食化，既迎合了新生代消費者熱衷的潮流，又讓營養保健行業回歸食品化的健康發展道路。

零食化趨勢也帶來了營養保健品行業上下游產業鏈的產品創新，劑型創新首當其沖。傳統保健食品的膠囊、粉劑等等食用起來并不方便，像“藥”形態的傳統保健食品劑型，正在向年輕人喜歡的糖類、瓶飲等零食化劑型轉變，出現了眾多吸引年輕消費群體的創新產品。

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