OTT行業現狀分析以及行業前景分析

• 2021年11月24日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 759 45
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互聯網電視(OTT)是指基于公共互聯網傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數據等，通過電視機、機頂盒等終端接收設備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業務。

2021年前三季度，中國OTT盒子市場表現平穩，線上銷量達到207萬臺，銷額為5億元。分月度看，1月和2月受傳統春節返鄉潮的刺激，下沉市場帶動整體銷量維持在較高水平;其他月份的銷量基本都在20萬臺上下，即使在有大促的6月，銷量也未有明顯改善，市場表現較為平穩。

2021年前三季度，中國OTT盒子市場CR4達到66.7%，屬于高集中寡占型市場(65%

互聯網電視(OTT)是指基于公共互聯網傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數據等，通過電視機、機頂盒等終端接收設備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網絡，而服務由運營商之外的第三方提供。

據中研產業研究院報告《2021-2026年OTT行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析

截至到2020年12月，網絡視聽用戶規模已達9.44億，網民使用率為95.4%,由于增速低于網民增長率，因此使用率呈穩中略降趨勢。短視頻用戶規模已達8.73億戶，網民使用率接近90%，已成為互聯網的底層應用。

2020年，我國互聯網電視用戶數達9.55億，終端激活規模約為2.95億臺，增長動力主要來自于智能電視的穩定增速，激活規模已超2.5億臺。隨著我國互聯網電視用戶數和終端激活規模的逐年增長，互聯網電視(OTT)行業商業化價值與日俱增。根據推算，2020年互聯網電視廣告運營總收入達121億元，其中系統層收入26.2億元，內容層收入80.4億元，應用及其他收入14.4億元。有業內人士認為，網絡視聽市場規模進入穩定發展階段。

OTT行業現狀分析

在家庭場景和多種觀影需求下，智能大屏更能呈現多樣化的內容，其中，觀看體育、新聞、少兒、紀錄片，選擇智能電視的占比分別是23.8%、43.6%、15.6%、27.4%;觀看電視劇、綜藝、電影，智能電視與移動端占比基本持平。進一步提升智能大屏數據標簽與人群定向能力，數據是OTT媒介進一步發展的重要元素，廠商可進一步基于大小屏融合的豐富標簽，提升家庭TA精準度。

2019年我國OTT開機廣告滿載率和貼片廣告滿載率分別高達83%、35%，為了不影響用戶的觀看體驗，《智能電視開機廣告技術規范(征求意見稿)》對廣告長度和一鍵關閉等方面均提出了相應的要求。隨著互聯網電視在技術和內容上愈發成熟，互聯網電視邊際效應逐漸遞增，更多優質資源將被挖掘，與內容捆綁打通的廣告類型或是未來趨勢之一。

在當前的信息爆炸時代，OTT大屏用戶的多元化與差異化內容需求仍然有未被滿足的空間，行業尚未飽和。目前OTT大屏產業生態還處于相互獨立的階段，上下游企業分工明晰，但為了滿足消費者多層次的需求，“硬件+軟件+內容+服務”的綜合競爭力將成為OTT大屏服務企業未來的主戰場。就OTT目前的應用場景與使用功能來看，OTT的硬件能力遠未觸頂，仍具備無限廣闊的想象空間，能在用戶交互和應用場景等方面有待進一步發展。

想要了解更多OTT行業的發展前景，請查閱《2021-2026年OTT行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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