盲盒行業市場調研 盲盒概念上市公司 盲盒經濟的發展趨勢分析

• 2021年11月24日 HuangJiang來源：新浪 487 26
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“盲盒經濟”是一種典型的非功能消費類產品，主要以玩具、模型等裝飾品為主?！懊ず小背蔀楸姸嘞M者關注潮玩行業的重要品類。2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元。受驚喜經濟和社交情感需求等因素影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計中國潮玩市場規模將保持2

“盲盒經濟”是一種典型的非功能消費類產品，主要以玩具、模型等裝飾品為主?！懊ず小背蔀楸姸嘞M者關注潮玩行業的重要品類。從產品形態上來說，盲盒屬于典型的“驚喜經濟”，但也有一定的“潮玩經濟”、“等待經濟”的越界屬性。

"潮玩經濟"是指一種以具有IP屬性的潮流消費品或服務為主要業態的一種商業形態，它的產品形態主要是文化IP產品、玩具等的消費，具有較強的社會屬性;"等待經濟"指以人們碎片化的時間作為消費場景的一系列產品和服務構成的一種商業形態。

盲盒行業市場調研報告 盲盒經濟的發展趨勢分析

盲盒是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒源于明治時期日本百貨公司銷售的福袋，福袋里通常會裝著款式不一但價值一定高于福袋定價的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式。

2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元。受驚喜經濟和社交情感需求等因素影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計中國潮玩市場規模將保持擴張態勢，2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。其中盲盒玩法占潮玩市場的六成左右。

隨著潮玩熱度持續燃燒，吸引了優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯網企業紛紛推出潮玩產品以及富有潮玩元素的節目。與此同時，入局潮玩賽道的企業也不斷增加。據統計，當前 “潮流玩具”相關企業共有986家處于存續狀態，其中多數企業分布在廣東、山東、陜西等省份。從潮玩關注用戶來看，廣東省關注潮玩的用戶占比最高，其次是上海。

最近幾年，中國市場上出現的盲盒產品有了變化，成為一款刺激消費者連續購買的沉迷消費者的商業游戲。其產業鏈的核心是圍繞IP進行商業開發，通過聯名電影、動漫、游戲等熱門IP，以及簽約原創設計師等方式，不斷推出“爆款”產品。

“盲盒”消費客群屬于泛娛樂消費群體，年齡集中在15-40歲之間，以Z一代(ACG，如漫畫、動畫、游戲等)為主體的95后群體?！懊は洹毕M群體普遍具有強烈的消費能力，其消費特征主要是非功能化、消費形式化、行為化。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》顯示：

2021年的盲盒經濟上市企業

2020年12月11日，泡泡瑪特登陸港交所，開盤股價大漲，報79.9港元/股，市值1103.88億港元;

2021年11月02日，泡泡瑪特，總市值約715億港元。

作為近年來最為火爆的營銷手段之一，盲盒在吸引消費的功力上似乎依然沒有讓人失望。然而，縱觀整個盲盒市場，一面是“盲盒+”的營銷模式在各類商品銷售中被不斷瘋狂模仿，另一面，則是把盲盒模式帶出圈的“老牌”企業面臨種種瓶頸的尷尬局面。

11月24日11點5分，盲盒經濟板塊指數報943.849點，漲幅達4%，成交22.06億元，換手率2.45%。

板塊個股中，漲幅最大的前5個股為：金運激光報22.98元，漲20.00%;沐邦高科報14.99元，漲9.98%;德藝文創報6.70元，漲5.51%;芒果超媒報48.20元，漲3.19%;高樂股份報2.03元，漲2.53%。

更多年中國盲盒行業詳情，點擊中研普華產業研究院出版的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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  2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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