小家電行業漲價潮調研 小家電行業公司發展狀況及未來方向

• 2021年11月26日 HuangJiang來源：新浪 975 61
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小家電企業以提價或調整產品結構等方式應對成本上漲。去年底，奧克斯、志高等宣布漲價，今年初，美的、TCL等發布漲價通知，9月又迎來了一波新的漲價潮。與大型家電相比，小家電產品價格偏低且議價空間不足，兩方面壓力之下，企業的盈利問題就愈發凸顯。

小家電行業漲價潮調研

家電行業漲價浪潮一波接一波，小家電企業以提價或調整產品結構等方式應對成本上漲。去年底，奧克斯、志高等宣布漲價，今年初，美的、TCL等發布漲價通知，9月又迎來了一波新的漲價潮。

雙十二前夕，在蘇寧易購、國美電器以及小電器鋪都發現不少小家電單品正在漲價，比如一款電壓力鍋要從999元漲到1299元，電磁爐、煎餅機等也有數十元的漲幅。

雙十一過后，家電線上比線下價格漲得更快，京東上一款電磁爐從599元漲到了699元，而門店內依然是599元。

由疫情等原因帶來的生產上游供需錯配，導致從煤炭到鋼鐵，以及各種生產原件價格飛漲，給家電行業在成本端造成了極大壓力。以家電產品中的原料大頭塑料為例，今年4月其價格同比上漲近三成，聚氯乙烯(PVC)的價格甚至一度達到近十年的最高點。

對整機企業而言，原材料漲價帶來的實際影響有一定滯后性，體現在財務數據上會出現錯期。這也意味著成本問題還可能困擾家電企業一段時間。而與大型家電相比，小家電產品價格偏低且議價空間不足，兩方面壓力之下，企業的盈利問題就愈發凸顯。

小家電行業公司發展狀況

奧維云網監測數據顯示，今年4月和5月，小家電線上市場零售額分別下跌20.6%和24.7%。即便在電商大促期間，下滑趨勢依然沒有改善。今年618，13個廚房小家電品類從零售額到零售量均呈下降趨勢，哪怕在更長周期的雙11，銷量也不容樂觀。

小家電板塊雖然在營收層面同比增長8.55%，但歸母凈利潤為26.19億元，同比下滑了10.37%，毛利率也同比下滑至29.94%

小熊電器成立于2006年，其全部營收均來自小家電產品。小熊也是最早利用線上銷售渠道拓客的電器品牌，其線上營收占比常年在90%以上。2019年，頂著“創意小家電第一股”頭銜的小熊電器在深交所掛牌上市。

不過2021年，小熊電器的日子并不算好過。小熊電器2021年第三季度財報披露，公司在第三季度實現營收7.31億元人民幣，同比減少6.29%，而整個2021年前三季度，小熊電器的營收為23.65億元，同比減少5.32%。

小家電消費人群市場分析

小家電消費人群主要集中在25歲-35歲的一線城市女性用戶中，她們追求更精致的生活，對“小而美”的產品情有獨鐘。而在電商、社交渠道的推廣、種草之下，這類價格不高的小家電，也更易引發用戶的沖動消費。

當新鮮感褪去，這類小家電也很快失寵，折價流入二手交易平臺，“只用了5次”、“九成新”這樣的介紹比比皆是。

疫情帶來的“宅經濟”催生了一波小家電消費高潮，但隨著生活重回常態，也是時候對小家電行業做一番重新的審視。

小家電上市企業未來發展方向

制造企業的持續增長和升級，往往需要依靠技術能力的提升，長期依賴營銷提升銷量，流量紅利終有吃完的一天。目前市場上，小家電產品主打的賣點往往集中于高顏值和快速的更新迭代，如小熊電器，每年能推出近百個新SKU。

但研發跟不上，產品無論在使用場景方面如何出新，終究建立不起技術壁壘。行業缺乏技術含量則勢必造成市場準入門檻低。

國內市場競爭激烈的背景下，出海或許是中國小家電品牌的一條突圍之路。

小熊在其半年報中詳細披露了分地區的收入情況。2021年前半年，小熊電器海外銷售收入為9452萬元，雖然在總營收中的占比僅有5.79%，但較之去年同期，增長幅度達到23.59%。反觀國內收入，盡管占比依然接近95%，但已呈現出下滑趨勢，同比減少了6.21%。

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