中國互聯網營銷規模破萬億元 互聯網營銷行業競爭分析

• 2021年11月28日 HaoChenChong來源：互聯網 1334 87
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11月24日，中關村互動營銷實驗室聯合普華永道、秒針營銷科學院與北京師范大學新聞傳播學院共同發布《2021中國互聯網營銷發展報告》藍皮書顯示，2020年，中國互聯網營銷市場規模10457億元。其中非廣告互聯網營銷服務收入5494億元，超過互聯網廣告總收入。

中國互聯網營銷規模破萬億元

11月24日，中關村互動營銷實驗室聯合普華永道、秒針營銷科學院與北京師范大學新聞傳播學院共同發布《2021中國互聯網營銷發展報告》藍皮書顯示，2020年，中國互聯網營銷市場規模10457億元。其中非廣告互聯網營銷服務收入5494億元，超過互聯網廣告總收入。

為促進新經濟的發展，政府推出系列加快新型基礎設施建設、培育數據要素、優化人力資本結構的經濟政策。報告認為，這些政策在促進信息技術創新和數字經濟發展的同時，也為互聯網營銷創新提供保障和空間。隨著廣告主對網絡營銷的投放需求的加強，中國互聯網營銷市場增長可期。

互聯網營銷行業競爭分析

數據顯示，2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。互聯網廣告維持了13.85%的增長態勢，實現廣告收入4972億元。視頻廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。除此之外，在這個特殊的年份，疫情推動人們對在線教育與醫藥健康的需求，這兩個行業的廣告增幅最為顯著，分別達57.1%和40.28%。

目前互聯網營銷仍處于高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續發展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業的應用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業中，很多企業已開始使用移動營銷模式來宣傳企業的產品并獲得很大的成功。

預計互聯網營銷市場營收的增長符合移動互聯網經濟的發展趨勢，未來將連續保持相對可觀的增長速度，2018年移動營銷市場規模約3352.4億元。伴隨著移動互聯網時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數據、物聯網數據日趨豐富，加之云計算、大數據、人工智能、物聯網等技術的繁榮發展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產生共振效應，渠道、場景、數據、體驗，都將以智能化為核心產生自我優化和變革。

隨著互聯網營銷技術的創新發展，智能手環、智能手表、VR眼鏡等移動設備相繼出現，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態營銷載體越來越不適應用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動態營銷環境下手勢、音頻等營銷載體越發吸引用戶的目光。在使用屏幕逐漸增加的情況下，跨屏整合成為未來發展的趨勢。這一方面要求跨屏數據的整合和分析，準確獲知同一用戶在不同屏幕上的行為蹤跡和特征偏好以構建完整全面的用戶畫像體系，另一方面要求多屏的整合營銷，移動端與PC端、智能電視等有效結合，實現數據全打通和跨屏互動營銷，對同一廣告進行多方位、全體驗展示有助于廣告效果的融合互補，從而進一步提升廣告品牌的營銷價值。預計到2025年中國互聯網營銷市場規模將達13440億元。

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