奢侈品市場(chǎng)調(diào)研 2022奢侈品行業(yè)前景及現(xiàn)狀報(bào)告分析

• 2021年12月12日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 598 34
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奢侈品行業(yè)前景、奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀如何?奢侈品品牌目前正在搶占90后和00后用戶心智。天貓奢品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)新聞周刊，疫情加速了奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。25歲到34歲的一線到三線城市人群是最核心的奢侈品消費(fèi)者，今年雙11，下單消費(fèi)者中新客占比超七成，低線城市增速飛3

奢侈品行業(yè)前景、奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀如何?奢侈品品牌目前正在搶占90后和00后用戶心智。天貓奢品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)新聞周刊，疫情加速了奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。25歲到34歲的一線到三線城市人群是最核心的奢侈品消費(fèi)者，今年雙11，下單消費(fèi)者中新客占比超七成，低線城市增速飛快，很多城市成交增速超3位數(shù)。根據(jù)《2021中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)今年將錄得23%-25%的增長(zhǎng)至5200億，這背后除了受到疫情影響，海外消費(fèi)回流之外，也得益于中國(guó)內(nèi)地奢侈品購(gòu)物條件的改善和消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

奢侈品市場(chǎng)調(diào)研 2022奢侈品行業(yè)前景及現(xiàn)狀報(bào)告分析

阿里和京東，先后成為英國(guó)奢侈品電商Farfetch的大股東，并分別上線屬于自己的奢侈品平臺(tái)。2020年，奢侈品品牌在天貓平均每周開(kāi)出一家品牌旗艦店，今年雙11五大奢侈品集團(tuán)LVMH、開(kāi)云、歷峰、香奈兒和愛(ài)馬仕等3000多個(gè)店鋪參與其中。京東也將手伸向奢侈品品牌中，宣布和LV以及多家時(shí)裝品牌合作。

根據(jù)《2021中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，到2025年，甚至可能到2022年，全球每?jī)擅莩奁焚?gòu)買(mǎi)者就將有一名是中國(guó)人。奢侈品品牌很多都將中國(guó)看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，占全球市場(chǎng)比重達(dá)到32%。

奢侈品銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額分析

中國(guó)奢侈品線上銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線品牌的400多家門(mén)店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，奢侈品銷(xiāo)售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2020年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在中國(guó)境外。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)48.4%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的奢侈品為服飾時(shí)裝，47.8%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)香水及化妝品類(lèi)別的奢侈品，而購(gòu)買(mǎi)珠寶、高檔箱包、皮帶皮鞋等奢侈品的消費(fèi)者分別占比37.1%、36.2%和29.6%。另外28.7%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的奢侈品類(lèi)為腕表，17.4%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)名牌鋼筆等一類(lèi)的奢侈品。

奢侈品排行榜分析

德勤(Deloitte)發(fā)布2021奢侈品全球力量報(bào)告(Global Powers of Luxury Goods 2021)，公布了2021年度全球100大奢侈品公司排行榜。路威酩軒集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)蟬聯(lián)前三位。進(jìn)入前十名的還有歷峰集團(tuán)、歐萊雅Luxe、香奈兒、依視路陸遜梯卡、PVH集團(tuán)、愛(ài)馬仕和周大福集團(tuán)。上榜企業(yè)總部主要在歐洲和美國(guó)，中國(guó)(包括香港)共有9家企業(yè)上榜。

報(bào)告依據(jù)各公司在2020年1月-12月之間結(jié)束的財(cái)政年度中的奢侈品營(yíng)業(yè)額編制。這100家奢侈品公司的財(cái)年奢侈品銷(xiāo)售總額為2522.70億美元，比上財(cái)年減少了12.2%，反映了新冠疫情大流行的不利影響。其中前十大公司的奢侈品銷(xiāo)售總額為1297.44億美元，占100大公司的51.4%。100大奢侈品公司涉及的產(chǎn)品包括服裝和鞋、包袋和配件、化妝品和香水、珠寶和手表，以及其他奢侈產(chǎn)品。

奢侈品行業(yè)消費(fèi)群體分析

相關(guān)報(bào)告顯示，目前奢侈品行業(yè)主要消費(fèi)者是40歲以下的消費(fèi)者，1990到2000年出生的人群占比達(dá)到50%，這部分人群過(guò)去一年消費(fèi)增長(zhǎng)很多都達(dá)到30%，2021年，奢侈品行業(yè)線上銷(xiāo)售額達(dá)到4000億人民幣，比2019年翻一番。

奢侈品研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，對(duì)中國(guó)及各子奢侈品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、奢侈品上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、奢侈品競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、奢侈品發(fā)展趨勢(shì)、奢侈品新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)奢侈品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、奢侈品企業(yè)的發(fā)展策略等。奢侈品報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

更多行業(yè)前景分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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