羽絨服漲價 中高端產品斷貨斷碼 羽絨服行業發展前景及深度調研分析

• 2021年12月13日 GuoMeng來源：互聯網 901 56
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羽絨服市場表現持續向好，平價品牌的價格也在不斷上漲。據了解，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數據顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。成本的上漲迫使企業不得不加大產品

羽絨服漲價 中高端產品斷貨斷碼

據中華全國商業信息中心統計，2020年全國重點大型零售企業羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業內人士表示，隨著疫情好轉，以及羽絨服標準、工藝、技術的創新，消費者對產品的訴求不再停留在價格。

羽絨服市場表現持續向好，平價品牌的價格也在不斷上漲。據了解，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數據顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。成本的上漲迫使企業不得不加大產品創新研發的力度，開辟新的市場藍海。

按照國家規定，羽絨服里的含絨量不得低于50%。但通常人們會認為，含絨量越高的衣服越保暖。這并不是一種完全正確的說法：首先含絨量多少是針對同類型羽絨服進行對比，一件長款羽絨服與一件羽絨背心含絨量就毫無可比性。實際上含絨量80%與含絨量90%的同類型羽絨服保暖效果并沒有太明顯的效果，一般情況70%-80%含絨量羽絨服就已經滿足大多數人的要求。

羽絨服是羽絨行業主要的產品。羽絨是由絨(Down)和羽(Feather)構成的。羽絨是迄今為止最好的用于人類保暖的天然材料，經過洗滌、干燥、分級等工藝處理以后，被人們制成羽絨服。跟人造材料相比，羽絨的保暖能力是一般人造材料的三倍。高檔次羽絨服一般選用90%以上的白鵝絨或90%以上的白鴨絨，真正的90%以上的羽絨服保暖性強，蓬松度又高，羽絨服穿著又輕，又舒適。一般使用含絨量90%羽絨，充絨量230g~320g(根據商品尺寸)的羽絨服才適應在北方零下20度~零下30度左右的環境。

據《2019 中國羽絨行業高質量發展白皮書》顯示，從 2016 年到 2018 年的短短 3 年間，羽絨服的平均銷售單價從 471 元一路上漲到了 645 元，增長了有 37%。

今年10月，波司登發布了全球首創的風衣羽絨服;11月，又推出了標價過萬的登峰2.0羽絨服，皆在互聯網上引起了不小的轟動。然而頻頻亮相的波司登，線下卻在“瘋狂”關門店。截至今年9月底，波司登的線下門店已僅有4001家，與去年相比減少了149家。

據中研普華研究報告《2021-2025年中國羽絨服行業發展前景及深度調研分析報告》分析

雖然羽絨服是一個舶來品，但經過數十年的發展，國內也涌現了包括波司登、雪中飛、雅鹿等在內的優秀羽絨服企業。特別是波司登，不僅在國內暢銷，美國、法國、意大利等70余個國家。據Chnbrand發布的2021年中國品牌力指數顯示，在羽絨服/棉衣品牌排行榜中，波司登蟬聯第一，除此之外，南極人、雪中飛、雅鹿、海瀾之家、李寧、阿迪達斯、耐克等國內外品牌亦排名前列。從世界羽絨服行業的發展來看，時間并不算長，但已經出現了奢侈品級別的品牌，這也意味著該行業有著廣闊的發展前景。在這個龐大的市場中，前十品牌市占率已到達43.62%，這樣的行業集中度其實還是比較低的，意味著前十品牌還有較大的增長空間，后來者也有較大的發展機會。

羽絨服行業發展前景及深度調研分析

近十年來我國羽絨服行業的發展可以用高歌猛進來形容。根據中國服裝協會數據，2019年國內羽絨服市場規模為1209億元，2020年這一數據已突破1300億元，預計2021年將達到1621億元。

近年來，在國潮風的影響下，消費領域中國貨品牌越來越多地成為不可忽視的主流力量，而進入2.0時代，老品牌煥發新生機，消費者對產品的體驗不僅停留在物質層面，更上升到精神層面。重視研發和創新、產品力過硬，又有歷史積淀的國產品牌開始沖擊行業的高端產品線。有業內人士指出，國內品牌轉型升級需要去補足的是品牌溢價能力，價格高不是單純靠產品附加價值，也要看品牌附加價值。

業內普遍的觀點認為，國內羽絨服行業增長潛力較大，市場規模持續提升。而這與氣候、冰雪文旅、冬奧會的舉行等也有一定關聯。對于中國市場來說，中低端的市場也許體量更大。

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