近幾年，我國純棉洗臉巾需求市場呈現蓬勃發展態勢。當前我國純棉洗臉巾行業市場仍有很大發展空間，未來，純棉洗臉巾消費需求增長將會推動純棉洗臉巾行業快速成長，純棉洗臉巾行業發展前景較好。
純棉洗臉巾行業發展前景及投資潛力如何?近年來，隨著國民消費升級的出現，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉變為“高品質、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到純棉洗臉巾時代。純棉洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛生用品，具有衛生、無菌、柔軟、便捷的優點。
純棉洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類，但企業逐漸從媽媽的使用場景和需求中發現洗臉巾的發展空間。洗臉巾的材質圈層很大，洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。
洗臉巾十大品牌排行榜：全棉時代/PurCotton、美麗工匠/beauty artisan、好孩子/Goodbaby、簡柔、貝覽得/beautyblend、潔麗雅/GRACE、康爾馨/CANASIN、博睿恩/pureborn、威爾貝魯/Wellber、小米米/MINIMOTO。
相對于普通紙巾，純棉洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現掉毛、掉渣等現象。相對濕巾，純棉洗臉巾無化學成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費者個人護理理念持續升級的當下，純棉洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。
據中研產業研究院公布《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示
不過就算是議論不斷，也抵擋不住年輕消費者對洗臉巾的熱愛。尤其是在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環保”的產品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業的發展和市場規模的擴大奠定了堅實的基礎。
近幾年，我國純棉洗臉巾需求市場呈現蓬勃發展態勢。數據顯示，2020年，我國純棉洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業殺入行業，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了洗臉巾產品。除此之外，傳統的衛生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內的許多頭部品牌，都開始布局和推出棉柔巾產品。
2020年，電商渠道純棉洗臉巾銷售占比最高，達49.5%;其次是商超，純棉洗臉巾銷售占比為25.4%;化妝品專賣店純棉洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領域純棉洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場，也幾乎是國產品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。
當前我國純棉洗臉巾行業市場仍有很大發展空間，未來，純棉洗臉巾消費需求增長將會推動純棉洗臉巾行業快速成長，純棉洗臉巾行業發展前景較好。
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2022-2027年中國純棉洗臉巾行業發展趨勢及投資風險研究報告
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