小伙拆三只松鼠快遞箱發現一只倉鼠 食品行業機遇分析

• 2021年12月16日 dingyali來源：互聯網 940 59
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近日，有網友爆料稱自己購買的三只松鼠零食到貨后，竟然在箱子中發現一只活倉鼠，而且箱內還有倉鼠排泄物。

小伙拆三只松鼠快遞箱發現一只倉鼠

近日，有網友爆料稱自己購買的三只松鼠零食到貨后，竟然在箱子中發現一只活倉鼠，而且箱內還有倉鼠排泄物。

今日，三只松鼠官微發文回應此事稱，12月14日當事人聯系客服反饋問題后，公司本著信任消費者原則，已經第一時間向該消費者提供了整單退款或者重新補發的解決方案。

最后，三只松鼠稱網友提出的“買三送一”、“買零食送寵物”等促銷玩法，公司暫無此機制。目前三只松鼠也會積極動員社會力量幫助倉鼠找到主人。

據中研普華研究報告《2022-2027年版食品項目可行性研究報告》分析

一、食品行業機遇分析

食品行業也意味著前所未有的疑難——以往人們依賴的營銷知識和力量，似乎都一一失效了，一個常見的場景是，當新風口來臨，快消品巨頭們鋪天蓋地打廣告鋪渠道，到頭來可能沒有一個小公司推出的網紅爆品賣得好。挑戰者眼里的無盡機遇，站在被挑戰者的角度來看，則是莫名其妙涌現的競爭風險了。

1、針對性的觸達難

看似火熱的某一潮流，無論是國風、日系風還是賽博朋克風，都難以討好“絕大多數人”。尤其在線下商超中，中年女性才是最核心的“家庭采購官”，互聯網上廣受熱捧的各類年輕化未必能打動她們。

2、多元化的溝通難

以前一套廣告片就足夠了，如今不僅有短視頻、直播、動畫、新媒體、產品包裝、虛擬偶像等題材，而不同消費者的愛好又千奇百怪，營銷的復雜度并不是簡單相加，而是各個要素相乘的指數爆炸。

3、構建獨特的生意場景難

我們處在一個怎樣的世界中?現實與數字交匯，實體與虛擬交織，事實上今天所有的品牌都已經是“互聯網品牌”，沒有人可以置身事外。

然而許多人對數字營銷的理解仍然只是“投互聯網平臺廣告”，忽略了線上用戶有其獨特的生命周期、內容互動、私域運營策略……

二、食品項目行業分析

新融資事件

據不完全統計，在2020年，新消費品牌融資事件接近200起，其中食品相關品牌占比46.15%，接近半數。漢口二廠、王飽飽、鯊魚菲特等品牌均在一年中多次完成融資。三頓半、自嗨鍋、茶里等品牌更是曾獲得過億量級的融資。

新消費品類

挑戰方便面的自熱鍋曾掀起無數的話題。但如今，食品新品類已經多到聊不過來了。植物奶、植物基酸奶、低度果酒、助眠果蔬汁、植物肉、細胞培養肉……甚至連一杯咖啡都具體細分為掛耳、凍干、冷萃等等形態。

新競爭對手

誰小時候沒寶貝般揣過幾顆大白兔或利是糖呢?但一些在80、90后心目中如雷貫耳的國民級品牌，在00后心里早已不是白月光了。茶里、茶小空等新銳國貨開始擺上了年輕人的小桌子。且在這些新品牌中，出現了很多跨界競爭者，他們來自美妝、游戲等行業。

巨頭與新品牌的交織，成為了新常態。

食品行業巨頭在入局一些新興賽道，比如代餐、氣泡水賽道。同時，巨頭也在布局如直播、社交等新渠道。另一方面，新興的食品品牌，也開始投入精力在品牌建設上。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年版食品項目可行性研究報告》。

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