疫情下奢飾品行業為何銷售火爆 奢侈品線上銷售營業額分析

• 2022年1月17日 LiuMingYue來源：央視財經 新浪財經 1021 65
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在疫情下，貧富差距被進一步拉大，雖然有不少人收入下滑，但是近期公布的統計數據顯示，作為豪車代表品牌之一的勞斯萊斯的銷售量卻在2021年創下了117年歷史上的最高年銷量：5586輛，這與此前一年相比增加了49%。

疫情下奢飾品行業為何銷售火爆

在疫情下，貧富差距被進一步拉大，雖然有不少人收入下滑，但是近期公布的統計數據顯示，作為豪車代表品牌之一的勞斯萊斯的銷售量卻在2021年創下了117年歷史上的最高年銷量：5586輛，這與此前一年相比增加了49%。不僅僅是豪車，整個奢侈品行業去年一年都表現不俗，近期公布的一份行業報道顯示，全球個人奢侈品銷售額去年增長了約29%，達到2830億歐元，也就是超過了2萬億元人民幣，這一表現甚至超過疫情前的2019年。

奢侈品零售消費群體分析

在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創意內容輸出能有效激發90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務、設計風格、品牌文化等內容是吸引其持續購買的重要原動力。

奢侈品線上銷售營業額分析

中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。

從奢侈品零售消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而奢侈品零售購買頻次持續增加，成為消費者與品牌產生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費者對奢侈品零售品牌官網和品牌小程序的購買意愿增速預期最高，奢侈品零售品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，奢侈品零售展現出較強消費力。

預計中國內地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，今年奢侈品零售將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內地奢侈品購物條件的改善和消費態度轉變。

數據顯示，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

2025奢侈品市值預測

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院《2021-2025年中國奢侈品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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