化妝品零售總額創8年最大增幅 2022年化妝品市場持續向好

• 2022年1月19日 YeYuJuan來源：互聯網 391 19
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國家統計局發布數據顯示，2021年化妝品類零售總額達4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創8年來化妝品類零售總額最大增幅。

化妝品零售總額創8年最大增幅

國家統計局發布數據顯示，2021年化妝品類零售總額達4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創8年來化妝品類零售總額最大增幅。

圖表：2020-2021年化妝品類零售總額

數據來源：中研網整理

具體來看，2021年3月份至6月份，化妝品類零售總額每月同比增幅分別為42.50%、17.80%、14.60%、13.50%，均跑贏社會零售總額增幅;雖然從7月份開始增幅下滑，甚至8月份出現零增長，但10月份起，化妝品類零售總額同比增幅再次領先于社零增幅。

2021年內化妝品零售總額共有7個月(3月份、5月份、6月份、9月份、10月份、11月份、12月份)單月超300億元，11月份更是創下全年高峰，達571億元，比最低值(7月零售總額239億元)高出332億元。值得注意的是，這些月份幾乎都出現在各種“大促”前后：“三八婦女節”“618”“雙11”“雙12”，促銷活動已成為促進化妝品行業業績增長的重要推動力。

據中研普華研究院《2022-2027年化妝品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析

化妝品是過去幾年國內增長最快的行業之一。國家統計局數據顯示，2014年-2020年，國內化妝品零售總額從1825億元增長至3400億元，占我國社銷總額的比例從0.70%上升至0.87%。2020年化妝品電商渠道增長30.10%，美妝專營店增長0.15%，商超渠道下滑3.11%，百貨渠道增長0.15%。

美妝行業規模仍保持穩定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發展。化妝品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業績。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。

化妝品消費群體持續擴容，相關產品迅速滲透于精致的年輕一代中，出現‘低齡化’‘男性消費’等趨勢;二是從消費頻次來看，國人使用化妝品的頻次不斷提升，消費逐漸由可選變為必選，年輕人對于顏值外表的重視推動化妝品消費快速增長。

2022年化妝品市場持續向好

在疫情影響以及監管趨嚴等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢增長，主要與消費群體持續擴容以及消費頻次不斷增加有關。中長期來看，化妝品滲透率及消費頻次的提升仍有空間，兩者將繼續驅動化妝品市場持續向好。

2022年中國化妝品市場規模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進一步增長至490億歐元約合3700億元人民幣。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年化妝品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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