化妝品零售行業格局生變 化妝品零售市場前景如何

• 2022年2月6日 YeYuJuan來源：互聯網 1445 96
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市場對該類美妝品牌經營模式的認可與支持較高。未來，隨著新型美妝集合店的市場規模持續提升，市場上或將涌現更多同類經營者以及投資者。獲取融資后的美妝集合店，將有更充足的運作資金，競爭實力不容小覷，化妝品線下零售格局正在生變。

化妝品零售行業格局生變

化妝品電商化風口來了嗎?2016—2020年，國內化妝品電商化率由21%增長至38%，過去幾年增速均保持在20%以上;傳統商超、KA(超市或大賣場)渠道合計份額則由原來的37%下滑至28%。

曾在傳統美妝零售店有過購物經驗的消費者都有著共同的經歷——從進店起，導購便會“貼身”服務，并用犀利的語言點評你的膚質，或是不斷邀請你辦卡、換購、參加活動，從而達到銷售目的。顧客體驗感較差，成為該類美妝零售店的一大槽點。

對比之下，新式美妝集合店沒有貼身導購，裝修風格更年輕，產品選擇更加多樣化，吸引著眾多年輕消費者前往拍照打卡、購物。2019年以來，多家美妝集合品牌完成了融資。2020年12月喜燃、黑洞完成天使輪融資;2020年，NOISY Bea 完成千萬Pre-A輪融資;2021年KK集團完成3億元F輪融資;WOOW COLOUR于2021年3月完成5億A輪融資。

可見，市場對該類美妝品牌經營模式的認可與支持較高。未來，隨著新型美妝集合店的市場規模持續提升，市場上或將涌現更多同類經營者以及投資者。獲取融資后的美妝集合店，將有更充足的運作資金，競爭實力不容小覷，化妝品線下零售格局正在生變。

化妝品零售市場前景如何

美妝行業規模仍保持穩定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發展。化妝品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業績。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。

全球化妝品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其他非零售渠道。據數據顯示，2011-2020年，全球化妝品線下銷售渠道占據主導地位。但是近年來全球化妝品線上渠道發展勢頭迅猛，線下渠道逐漸被線上渠道擠壓，2020年疫情的爆發更是助推全球化妝品線上渠道的快速發展，2020年線下渠道占比達到了24.8%，線上渠道占比為74.4%。

在中國，國家統計局發布數據顯示，2021年化妝品類零售總額達4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創8年來化妝品類零售總額最大增幅。

中研普華研究院報告顯示，2022年中國化妝品市場規模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進一步增長至490億歐元約合3700億元人民幣。在疫情影響以及監管趨嚴等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢增長，主要與消費群體持續擴容以及消費頻次不斷增加有關。中長期來看，化妝品滲透率及消費頻次的提升仍有空間，兩者將繼續驅動化妝品市場持續向好。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年版化妝品產品入市調查研究報告》。

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