2022化妝品零售市場規模及行業發展潛力分析

• 2021年12月28日 ZouJunRong來源：互聯網 489 26
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近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。化妝品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業績。

化妝品零售行業發展前景及投資潛力如何?在經濟下行的大趨勢下，美妝行業規模仍保持穩定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業績。

2022化妝品零售市場規模及行業發展潛力分析

近幾年發展興起的一種化妝品零售商業業態，是伴隨著國內商業業態的變革發展而形成的一種化妝品終端銷售模式。如今化妝品作為一個廣義的概念，對應的化妝品專營店則匯集了護膚品、香水、彩妝、洗護用品、美容工具、男士化妝品、兒童護膚品，它采取自選的銷售方式充分滿足顧客一次性購足化妝品的需求。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國化妝品零售行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示

數據顯示，2021年“雙十一”電商購物節期間，天貓、京東、拼多多的美妝護膚類產品銷售額合計452億元，占全網美妝護膚類產品的銷售額的83%。其中，天貓美妝護膚類產品銷售額290億元，同比增長了38%;京東美妝護膚產品銷售額122億元，同比增長了34%;拼多多美妝護膚產品銷售額40億元，同比增長了31.0%。今年年初社會消費品零售總額受去年低基數的影響，同比高增。自三月以來中國社會消費品零售總額與化妝品類商品零售值同比增長速度總體呈現下滑趨勢。

化妝品是過去幾年國內增長最快的行業之一。國家統計局數據顯示，2014年-2020年，國內化妝品零售總額從1825億元增長至3400億元，占我國社銷總額的比例從0.70%上升至0.87%。2020年化妝品電商渠道增長30.10%，美妝專營店增長0.15%，商超渠道下滑3.11%，百貨渠道增長0.15%。

今年中國美妝市場規模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進一步增長至490億歐元約合3700億元人民幣。但是，值得注意的是：越來越多中國美妝品牌受到大眾消費者認可，但歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛等美妝巨頭依舊占有30.4%的市場份額。

僅化妝品核心消費人群(15-59歲城鎮女性群體)的消費規模將于2025年達6531億元，未來5年年復合增速為15.2%?？紤]到國內GDP未來預期達不到6%的前提，超過15%的化妝品行業儼然是資本關注的黃金賽道。

據海關總署統計，11月全國進口美容化妝品及洗護用品4.02萬噸，金額為142.10億元;前11個月進口總量43.80萬噸，金額為1473.36億元，分別增長5.4%和16.1%。進口化妝品數據的增長，離不開法律法規的嚴控監管，以及入境工作的調整優化。

根據Euromonitor的預估，在2023年,北美和亞太地區在美妝工具類目的占比會持續增加,分別達到54.3%(17億美元)和33.6%(10億美元)。同時，根據分析公司，Zion Market Research 的數據，預測到2024年，全球美妝市場的預估值將達到8630億美元。

現在，隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內生產和銷售將保持穩步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業，更是可以更高。

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