助力化妝品產業高質量發展 2021國內化妝品零售市場消費潛力及投資趨勢調研分析

• 2021年8月11日 WuYaNan來源：互聯網 1180 76
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隨著電商直播的高速發展，線上化妝品零售潛力大增。未來線上營銷與運營具備優勢的品牌方，將獲得更大的增長空間。

助力化妝品產業高質量發展

2022年1月1日《化妝品生產經營監督管理辦法》實施，這將對化妝品產業帶來深遠影響。為進一步促進化妝品市場快速發展，日前，上海市經濟和信息化委員會、上海市藥品監督管理局聯合印發《上海市化妝品產業高質量發展行動計劃》力爭到2023年，上海市化妝品市場規模達3000億元，化妝品產業主營業務收入超千億元，形成年營業收入超過50億元的領軍企業10家、超20億元的優質企業10家以上;擁有3~5個走向國際的領軍品牌，培育20個國內一流經典品牌，孵化一批潮流新銳品牌，上海自主品牌市場占有率逐年提升。

在前沿科技方面，加強在生物工程與制劑新技術、皮膚健康產業、天然來源功能性物質提取技術的可持續發展等領域的研究;對標國際，以生物、化學新原料開發技術為支撐，以植物資源提取的功效成分為特色，開展高品質原料、創新配方、高科技包材的研發和生產。

政策推動化妝品行業快速發展

近年來，隨著消費水平提高，化妝品市場需求不斷增長，成為增速最快的消費品子行業之一。在化妝品行業迅速崛起的同時，近幾年化妝品行業政策不斷出臺，行業監管持續加強。

2019年8月，《化妝品檢驗檢測機構能力建設指導原則》指出，要加強對藥品、醫療器械、化妝品類型檢驗檢測機構在能力建設方面的指導，提升檢驗檢測能力，為藥品、醫療器械化妝品、監管體系提供有力的保障

2020年6月《化妝品監督管理條例》，《條例》將于2021年1月1日起施行。根據《條例》規定，禁止用于化妝品生產的原料目錄由國務院藥品監督管理部門制定、公布;特殊化妝品經國務院藥品監督管理部門注冊后方可生產、進口,特殊化妝品注冊證有效期為5年。生產經營的化妝品的標簽存在瑕疵但不影響質里安全且不會對消費者造成誤導的：由負責藥品監督管理的部門責令改正：拒不改正的，處2000元以下罰款。

2021年2月，《化妝品新原料注冊備案資料管理規定》一是對新原料注冊和備案資料要求進行細化。二是基于風險管理原則對新原料的情形進行細分。三是對新原料技術性相關資料的編制進行規范。此外，地方上也發布政策對化妝品行業進行監管。

2020年8月，《浙江省化妝品產業高質量發展實施方案》(2020-2025年)，《方案》提出，集聚高端要素、完善產業鏈條、提升產業優勢，將浙江建設成為中國化妝品產業高質量發展示范區和具有較強國際競爭力的化妝品產業高地。到2025年，全省化妝品產業年銷售收入超2000億元，培育年銷售收入超過100億元的行業領軍企業3家，擁有5個以上國際知名品牌，培育一批新銳品牌，浙江美妝品牌產品占國產美妝市場份額25%以上。

7月國貨頭部化妝品公司線上維持高速增長

據天貓數據披露的7 月全網銷量及銷售額，護膚板塊銷量和GMV 分別同比下降20.6%和32.9%，環比下降43.3%和65.6%;彩妝板塊銷量和GMV分別同比下降28.7%。資生堂旗下資生堂品牌，銷量同比上升30.3%，GMV 同比下降 23.5%;② 雅詩蘭黛旗下雅詩蘭黛品牌，銷量和GMV 分別同比增長29.6%和24.4%;海藍之謎品牌，銷量和GMV 分別同比增長27.8%和31.9%。

丸美股份旗下丸美品牌銷量和GMV 同比下降30.0%和10.9%;春紀品牌銷量和GMV 分別同比上升214.4%和102.6%;戀火品牌銷量和GMV 分別同比上升403.9%和393.5%;新銳品牌：完美日記銷量和GMV 分別同比下降19.9%和21.4%;homefacialpro 品牌銷量和GMV 分別同比下降63.8%和57.6%。

國內以上海家化、上海上美、珀萊雅等為代表的化妝品企業雖已完成了集團化運營的雛形構建，但在品牌布局、產品價格帶覆蓋以及海外銷售占比等方面都遠遜于外資勢力。

2021國內化妝品零售市場消費潛力及投資趨勢調研分析

近年來，我國化妝品行業呈現穩定增長態勢，2020 年化妝品市場規模為5199 億元，2011-2020 年期間行業整體 CAGR 達到 9.9%，已成長為全球化妝品第二大消費國。

對比歐美國家，我國化妝品人均消費仍有較大提升空間。當前，伴隨新零售模式崛起，以直播電商為代表的新零售模式，以及“KOL 在微博/小紅書等內容 APP 種草——電商平臺拔草——售后評價在 APP 曬單形成口碑效應”這一爆品營銷閉環的跑通，驅動化妝品全行業邁入一輪新的增長期。

具體來看，我國化妝品主流銷售渠道包括商超 KA、百貨專柜，日化專營店CS、電商渠道、單品牌專營店以及免稅渠道(主要銷售進口化妝品)等。其中，國際中高端品牌主要在百貨專柜銷售，本土品牌主要在商超 KA 與 CS 日化專營店渠道銷售。電商渠道則呈現國際大牌、本土品牌與新銳品牌并重的局面，是近年增速最迅猛、變革最快的銷售渠道。

總體來看，隨著電商直播的高速發展，線上化妝品零售潛力大增。未來線上營銷與運營具備優勢的品牌方，將獲得更大的增長空間。

化妝品零售行業研究報告對中國化妝品零售行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。為企業、科研、投資機構等單位了解行業最新發展動態及競爭格局，把握行業未來發展方向。

未來化妝品零售行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國化妝品零售行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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