萬達廣場室內外廣告業務將由萬達電影全資子公司代理 廣告媒體行業調研

• 2021年8月11日 ZhouJiaLiang來源：36氪 東方財富網 搜狐 1252 81
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萬達電影發布公告稱，為進一步整合全國萬達廣場室內外廣告媒體資源，拓展廣告業務覆蓋范圍，提高長期盈利能力，公司全資子公司北京萬達傳媒有限公司擬與關聯方珠海萬達商業管理集團股份有限公司開展廣告業務合作及簽訂合作框架協議。

萬達電影發布公告稱，為進一步整合全國萬達廣場室內外廣告媒體資源，拓展廣告業務覆蓋范圍，提高長期盈利能力，公司全資子公司北京萬達傳媒有限公司擬與關聯方珠海萬達商業管理集團股份有限公司開展廣告業務合作及簽訂合作框架協議，自2021年9月1日起，由萬達傳媒代理協議中約定的全國萬達廣場室內外廣告媒體業務，合作期限3年。

廣告媒體行業調研

國內廣告市場具有規模大、市場集中度低的特點。其中，電視媒體廣告整體保持穩定，內部呈兩極分化趨勢，同時以互聯網為代表的新媒體廣告市場增長迅速。

數據顯示，2017年至2019年，我國廣告行業營業額從6896.4億元增長至8,674億元，平均增長率為9.20%，我國廣告經營額占GDP的0.88%，相比于美國、日本等發達國家仍處于較低水平，我國廣告發展空間巨大。

2020年受宏觀經濟大環境和新冠疫情的影響，市場營銷進入存量搏殺階段，整個傳媒廣告行業的優勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創新，開啟了轉型升級之路。與此同時，給戶外廣告行業帶來了不少新的機遇。市場環境的變革倒逼線下媒體價值亟需凸顯，不少企業和創業者加快布局新賽道新場景，挖掘戶外媒體行業的新價值。

當前，互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

網絡廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

人工智能等新技術或加快普及應用，這也為媒體轉型注入了新的動能。人工智能在新聞領域的應用，將有力推進報業等傳統媒體的轉型。人工智能不僅是技術趨勢，也是社會發展的要求。人工智能技術輔助新聞生產過程是未來發展的趨勢，其對采編等過程的影響也是可以預見的。

在移動互聯時代，以及未來的萬物互聯時代中，信息的獲取是隨時隨地的，借助人工智能技術，不僅能夠大幅提高新聞采編的時效性，還能實現信息在文字、語音、視頻等形態間的轉變，更大程度地滿足用戶不同偏好、不同情景下的需求。

想要了解更多廣告媒體行業的發展前景，請查閱《2020-2025年中國廣告媒體行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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