集成灶正在成為綜合性家電企業，進入廚電產業的一個突破口
1月集成灶市場呈“額漲量降”現象
集成灶正在成為綜合性家電企業，進入廚電產業的一個突破口，數據顯示，家電行業線上、線下全品類銷額分別同比下滑7.23%和18.03%，銷量分別同比下滑20.68%和26.9%，終端銷售略顯乏力。其中，1月集成灶全渠道實現零售量15萬臺，零售額13.8億元，零售量同比下滑2.1%，零售額同比增長12.1%，呈現“額漲量降”現象。
1月家電市場終端銷售略顯乏力，主要有以下兩點原因：1)今年受春節前移的影響，且去年1月同期基數較高;2)今年多地受奧密克戎疫情的影響，線下店鋪關閉且物流無法正常運行，使終端銷售受到影響。
集成灶已成為繼油煙機、燃氣灶以外，第三個跨越百億銷售規模的廚電品類。目前集成灶產品利潤，放眼整個家電品類屬于利潤高地，隨著家電產品零售利潤越來越透明，選擇高毛利產品經營是必然的選擇，這引導了集成灶產品的趨勢。
從零售額渠道分布來看，由于線下實體店產品價格相較于線上渠道有所增加，所以線下渠道的占比相較于零售量有所上升。截止2021年11月，我國集成灶線上零售額為46億元，占總零售額的18.66%;線下零售額為200.5億元，占零售總額的81.34%。
從銷售量渠道分布來看，目前我國集成灶主要的銷售渠道為線下銷售渠道。截止2021年11月，我國集成灶線上零售量為72.3萬臺，占總零售量的25.25%;線下零售量為214萬臺，占總零售量的74.75%。
相關數據顯示，2017-2019年，我國集成灶零售額增速和零售量增速均較快，零售量從126.7萬臺增加至209.8萬臺，零售額規模也從89.8億元增加至161.5億元。2021年，集成灶零售額規模升至181億元。
截至2020年，全渠道集成灶品牌數已達到211個，相較2015年的83個品牌，五年間增加了128個。形成了專業品牌、綜合性品牌以及互聯網品牌三大類品牌商。其中，專業集成灶品牌包括美大、火星人、億田、帥豐、森歌、奧田等，綜合性品牌包括美的、海爾、奧克斯、TCL等，互聯網品牌包括歐尼爾、榮飛、蘇泊爾等。
從集成灶替代特性來看，傳統廚電的千億市場，都將成為集成灶行業的發展空間。未來五年國內將有9000萬個廚房裝修的市場容量，平均每年1800萬個，隨著消費者對健康廚房的追求，勢必將帶動集成環保灶的銷售。
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