Keep擬赴港上市 2022健身市場發展前景及供需格局分析

• 2022年3月1日 WuYaNan來源：互聯網 364 16
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2月25日，運動科技公司Keep遞交上市申請文件，擬于港交所IPO上市。若上市成功，Keep將成為國內線上健身第一股。

Keep擬赴港上市

健身軟件Keep將上市！2月25日，運動科技公司Keep遞交上市申請文件，擬于港交所IPO上市。若上市成功，Keep將成為國內線上健身第一股。招股書顯示，Keep的收入來源包括會員訂閱及線上付費內容、自有品牌產品，以及廣告和其他服務。Keep成立于2014年，是國內最大的線上健身平臺，成立至今共獲得包括軟銀愿景、高瓴、GGV、騰訊等在內9輪融資，估值一度達20億美元。

招股書顯示，Keep在2020年實現營收人11.07億元，同比增長66.9%。2021年前三季度，Keep實現營收11.59億元，同比增長41.3%，經調整虧損凈額擴大至6.96億元。用戶數據方面，2021年Keep平臺平均月活躍用戶為3440萬，平均月度訂閱會員數330萬。

健身器材銷售火爆

隨著建設健康中國、全民健身上升為國家戰略以及居民生活觀念的轉變，參加體育鍛煉正在成為一種流行的生活方式。2021年春節，各大電商平臺紛紛傳來健身器材銷售業績持續高增長的消息。局數據顯示：1月20日至25日，淘寶、天貓、閑魚平臺上的健身類商品成交額環比上漲968%，成交人數上漲783%。其中，家用單杠、跳繩、健身踏板等居家健身器械成交額同比上漲超100%。

受疫情等因素影響，我國體育產業板塊上市公司經營業績今年以來獲得了明顯改善。截至目前，已有28家體育產業板塊上市公司披露了2021年上半年業績預告，其中有16家公司業績報喜，占比達到近六成。

2022健身市場發展前景及供需格局分析

伴隨中國經濟發展進入新常態以及產業結構轉型，體育產業作為新的經濟增長動力之一對于國民經濟的拉動作用得以凸顯。國家也密集出臺一系列的產業支持政策，推動體育產業的快速健康發展。而我國城鎮化進程的推進、居民收入水平的持續增長以及居民健身意識的不斷提升，將為中國健身器材消費市場的未來增長提供充足的消費動能，市場前景廣闊。

相關行業數據顯示，我國城鎮家庭平均每百戶中僅有4套健身器材，普及率尚不足5%，發展潛力可觀;中游的健身房行業目前絕對數量已居世界第一，但健身滲透率和集中度還較低，行業格局未穩，尚未產生具有絕對優勢的全國化龍頭。

健身供需分析

對于健身行業來說，健身房等實體店的日子非常難過，疫情一波未平一波又起，光靠打價格戰也不能把人們拉回健身房。疫情之下也有亮點，雖然去健身房的人少了，但居家健身的人多了，適合家庭使用的健身器材銷量爆增。智能健身設備也迎來爆發式增長，國潮運動品牌也賺得盆滿鈹滿。

受需求端和市場環境等多重因素的影響，中國運動健身產業市場規模不斷速擴大的同時，也正醞釀著諸多顯著的變化。

在供給端，作為過去健身行業的主要經營場所，傳統健身房正面臨嚴峻挑戰。因為投入大、資產重，以辦會員年卡為核心盈利模式，傳統健身房有著重銷售、輕服務、私教推銷傾向明顯，且收費門檻相對高，導致越來越多用戶望而卻步，經營模式愈發難以為繼。

在需求端，伴隨著可支配收入的提高、健康意識的覺醒，年輕都市中產成為了運動健身的主力人群，對健身的需求呈現出私人化、居家化、線上化的細分趨勢。

數據顯示，2020年，健身應用行業規模將達到1203.7億美元，而2020年的行業規模為137.8億美元，年復合增長率達24.3%。此外，在2020年，北美市場是全球最大的健身應用市場，占全球市場份額的三分之一，而亞太市場是增速最快的市場。

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