2022年牙膏行業現狀及發展前景分析

• 2022年3月14日 haochenchong來源：互聯網 1374 90
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牙膏是日常生活中常用的清潔用品，是一種潔齒劑，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白，牙膏有著很悠久的歷史，而隨著科學技術的不斷發展，制作工藝以及設備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次也在不斷提高，滿

2022年牙膏行業現狀及發展前景分析

牙膏是日常生活中常用的清潔用品，是一種潔齒劑，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白，牙膏有著很悠久的歷史，而隨著科學技術的不斷發展，制作工藝以及設備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次也在不斷提高，滿足了不同層次消費水平的需要。

受健康意識提升及消費觀念轉變，消費者越來越重視口腔護理，從而帶動牙膏市場的快速發展。據中國口腔清潔護理用品工業協會行業數據，2020年我國牙膏行業規模以上企業銷售收入約265億元。據中國口腔護理用品工業協會，2020年規模以上牙膏生產企業銷售收入約265億元人民幣，功效型產品市場份額已占94%，從產品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%; 特色明顯的產品市場拓展加快。

2020年，全國參加生產量統計的牙膏企業共82家，合計牙膏生產量67.59萬噸，較2019年增長5.75%。其中，外資企業8家，;合資企業2家;本土企業72家。2020年，全國牙膏出口量19.69萬噸，同比增長8.3%;全國進口量2.79萬噸，同比增長8.1%。

根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

近年來，牙膏種類日趨多元化，消費者對于牙膏的需求也往高端化的方向發展，如云南白藥牙膏、舒必達牙膏等品牌受到消費者的熱捧。刷牙不再是一種簡單的口腔清理過程，而是一種享受。牙膏生產企業也意識到單一的牙膏產品已經不能滿足消費者多元化的需求，未來新奇、個性化的牙膏才是發展趨勢。

目前，我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產品質量和用戶體驗成為牙膏企業獲得更多市場份額的關鍵。

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