美容院行業(yè)消費(fèi)需求及經(jīng)營模式分析

• 2022年3月16日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 706 42
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美容院是為人們提供美容護(hù)理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護(hù)型美容院、修復(fù)型美容院三個階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。

美容院是為人們提供美容護(hù)理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護(hù)型美容院、修復(fù)型美容院三個階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。

美容院提供的服務(wù)主要有：皮膚護(hù)理、純天然專業(yè)護(hù)膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養(yǎng)、香薰耳燭等，美容院是銷售專業(yè)化妝品的終端機(jī)構(gòu)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年美容院行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略咨詢報告》顯示：

美容院行業(yè)消費(fèi)需求及經(jīng)營模式分析

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對于美容方面的需求越來越旺盛。美容院指的是運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理。現(xiàn)階段美容院市場競爭激烈程度明顯提升，美容院經(jīng)營成本居高不下，絕大部分連鎖美容院通過兼并小型美容院和開設(shè)分支機(jī)構(gòu)擴(kuò)大企業(yè)自身市場規(guī)模，通過規(guī)劃化發(fā)展，提高市場競爭力，促使美容院市場集中度從分散型向集中型發(fā)展。

同時隨著生活美容服務(wù)能力的提升，生活美容服務(wù)儀器設(shè)備開始逐步替代人工美容服務(wù)，部分美容院從單一類服務(wù)模式開始想綜合型服務(wù)模式轉(zhuǎn)型，在科技產(chǎn)品競爭上占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。另一方面，消費(fèi)趨勢年輕化刺激了美容院在客戶競爭中，逐漸從中年消費(fèi)者向青年消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，平價競爭、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是當(dāng)下美容院主要的競爭領(lǐng)域。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動單位數(shù)在15.2萬個左右，2018年，我國專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動單位數(shù)約為15.6萬個，2019年，我國專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動單位數(shù)約為15.9萬個。在年輕人成為化妝品消費(fèi)助力的當(dāng)下，發(fā)掘年輕群體的消費(fèi)趨勢，就成為美容院企業(yè)能否超車的下一個賽道。以開放的姿態(tài)擁抱多元之美與不同種族、人群和社會階層的消費(fèi)者。

已經(jīng)悄然邁入5G時代的當(dāng)下，美容院的品牌如何面對新時代下的新媒介推廣成為了當(dāng)下企業(yè)需要思索的問題。現(xiàn)如今美容院的消費(fèi)渠道也隨著社會的發(fā)展而日趨多元化，線下渠道依舊是美容院銷售的主戰(zhàn)場。而美容院市場想要升級消費(fèi)者的購物交互體驗(yàn)，最終的本質(zhì)還是要回歸線下實(shí)體門店的打造。

本報告將幫助美容院行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報告《2020-2025年美容院行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略咨詢報告》。

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  2021-2026年美容院行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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