中國互聯網家裝行業現狀及發展前景分析

• 2022年3月17日 haochenchong來源：互聯網 936 58
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互聯網家裝是在“互聯網+”的背景下，借助互聯網思維和互聯網工具，改造傳統裝修存在的問題，通過去中介化、去渠道化及標準化，優化并整合裝修產業鏈，顛覆傳統裝修的用戶體驗，讓裝修變得簡單、透明、精致，性價比更高!

中國互聯網家裝行業現狀及發展前景分析

互聯網家裝是在“互聯網+”的背景下，借助互聯網思維和互聯網工具，改造傳統裝修存在的問題，通過去中介化、去渠道化及標準化，優化并整合裝修產業鏈，顛覆傳統裝修的用戶體驗，讓裝修變得簡單、透明、精致，性價比更高!

得益于網絡環境的發展，可支配收入的提升，消費者對多樣化、定制化、高效率家裝的需求持續增長。此外，在政策紅利的驅動下，中國的互聯網家裝市場規模自2016年以來飛速發展，中國互聯網裝修市場滲透率不斷提升，2020年，中國互聯網家裝市場規模(線上交易口徑)達到567.1億元。

互聯網家裝市場可進一步被細分為建材市場與非建材市場;其中，互聯網家裝建材市場主要指家裝主材、基礎建材等產品的線上交易市場;互聯網家裝非建材市場主要指家裝產業鏈相關設計、施工、監理等服務的線上交易市場。

目前來看，我國互聯網家裝行業仍以建材市場發展為主，2020年，互聯網家裝建材線上交易額占總交易額的87.92%，市場份額遠超非建材市場線上交易規模。

目前我國家裝消費群體逐漸年輕化，80后、90后成為重要消費群體。有數據顯示，26-35歲用戶群體占比最大，達到了36.7%;其次為36-45歲，占比為31.2%。而相比于老一輩的消費觀念，新消費群體更青睞于改善自身住房狀況。根據數據顯示，26歲-45歲群體選擇基于改善自身住房狀況的占比達到48.3%;其中，房屋過舊、疫情后想要改善居住環境和自身審美變化是前三個主要因素，分別占比22.8%、18.6%、17.5%。

市場調查顯示，一線及新一線城市互聯網用戶對于裝修關注度明顯高于互聯網用戶平均水平，且互聯聯網家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯網家裝市場發展的主要陣地。

傳統的家裝利潤點主要集中在材料返點施工抽成上，但是隨著互聯網模式的深入，現代的家裝門戶網站的主要盈利模式從傳統的利潤點均在縮水，集采，金融合作已經成為新的利潤模式。

隨著5G覆蓋率、城市化比例、智能手機滲透率及移動互聯網滲透率不斷提高，預計互聯網家裝服務的滲透率在未來5至10年將呈現迅速提升趨勢。在2025年互聯網家裝市場規模將超過1,400億元。

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