中國跨境電商行業市場容量與發展前景分析

• 2022年3月18日 ZhouXun來源：互聯網 1148 74
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跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。與傳統貿易相比，跨境電商縮短了從批發到零售等多個環節，有效降低了各種商業成本，拓展了對外貿易的新渠道。

跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。與傳統貿易相比，跨境電商縮短了從批發到零售等多個環節，有效降低了各種商業成本，拓展了對外貿易的新渠道。跨境電商不僅改變了傳統的世界貿易格局，沖破了國家間障礙，促進了全球貿易便利化，也引發了世界經濟貿易的巨大變革。跨境電商作為新的外貿方式、新的交易模式和新的經濟增長點，有著巨大的市場潛力和生命力。隨著國家電商運營環境的改善和相關扶持政策的出臺，為跨境電商的發展提供了更大機遇。未來跨境電商行業有望繼續保持強勁增長態勢。

近年來，我國跨境電商的交易規模保持快速增長態勢，在進出口貿易中的滲透率逐年攀升，保持了年均約30%的增速。在外貿進出口增速下滑，傳統競爭優勢削弱的壓力下，國家出臺了一系列政策和居民消費結構變化等因素，推動了跨境電商的發展。跨境電商日漸成為新的外貿增長點，對外貿增長起到了較大的推動作用。全球化趨勢與中國電商行業發展迅猛，給跨境電商帶來巨大發展機遇，大型平臺的專業運營給行業帶來口碑，中國跨境電商市場的發展態勢良好。

市場容量

2013-2018年，中國跨境電商交易規模持續擴大，但是增速持續下滑，到2015年的增速下滑水平保持穩定。2018年跨境電商交易規模繼續實現平穩增長，根據中研普華測算，2019年中國跨境電商交易規模約10.7萬億，4年規模增長了約1倍，踏入十萬億市場。跨境電商市場在國民消費升級與海淘用戶需求增強的情況下進入快速發展期，預計2019-2021年交易規模年均增長速度保持10%以上。中國是世界上重要的產品出口大國，近幾年整體出口總量相較穩定，出口跨境電商逐步取代了一般貿易，成長性良好。從總體規模看，2019年中國跨境電商用戶規模達到1.54億人，同比增長52.5%。據海關統計，2019年我國貨物貿易進出口總值31.54萬億元，比2018年增長3.4%。其中，出口17.23萬億元，增長5%;進口14.31萬億元，增長1.6%;貿易順差2.92萬億元，擴大25.4%。2019年我國跨境電商等外貿新業態繼續保持蓬勃發展態勢，其中通過海關跨境電商管理平臺進出口達到1862.1億元，增長38.3%。

近年來，中國不斷加碼對跨境電商的扶持，先后出臺了增設跨境電商綜合試驗區、免征部分出口貨物稅費等政策。這些舉措擴大了受益外貿企業的范圍，降稅費等政策傾斜拓展外貿發展空間，跨境電商的主流趨勢將更為明顯。在經濟下行壓力持續加大的情況下，作為外貿行業的新業態、新模式，跨境電商將有力刺激國際消費市場。

格局方向

中國跨境電子商務主要集中在長江三角洲和珠江三角洲兩地。沿海經濟發達省份海淘熱度高，占據了訂單量最高的前10名中的8席。其中，上海市、廣東省、浙江省訂單量排名前三，江蘇省和北京市分列第四和第五位，服飾、鞋帽和家居類產品銷售領先;珠三角擁有高度集中的生產制造基地、豐富的外貿人才儲備，成為跨境電子商務賣家集聚地。近年來，B2B電子商務交易成為投資與創業的熱點，成為外貿增長的新動力。跨境電商在構建“網上絲綢之路”、促進創新創業，推動傳統產業轉型升級方面將進一步發揮積極作用。隨著“一帶一路”沿線國家跨境電商政策逐漸放開，經濟增長帶來的可支配收入提升、移動互聯網發展帶來的互聯網普及率提高以及支付、物流等配套服務設施的進一步完善將進一步推動我國跨境電子商務快速增長;另一方面，“一帶一路”沿線國家的優質品牌也將通過跨境電商渠道進入中國市場，實現當地產業升級和中國市場消費升級的雙贏。

趨勢預測

近年來，中國跨境電子商務交易規模迅速增長。2018年中國跨境電商交易規模達到9.8萬億元，據預測，2020年我國跨境電商交易規模將達到近13萬億元，約占中國進出口總額的37%。跨境電商不斷賦能，中國制造業迎來增長新動力。在2018年中，網易考拉、天貓國際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場份額雄踞跨境電商市場(進口)前三甲。天貓國際與網易考拉合并之后，阿里跨境電商市場(進口)份額占比將超過50%，成為真正的跨境電商第一站。未來3年，隨著阿里跨境電商的馬太效應逐步顯現，京東的跨境業務威脅將進一步放大。貓狗決戰不可避免。其他梯隊的跨境電商企業也面臨市場份額被壓縮的格局。

前景分析

近年來，國家力促跨境電商的發展，更多旨在扶持傳統外貿企業借助互聯網的渠道實現轉型升級。在“互聯網+外貿”的模式下，催生了蓬勃興起的跨境電子商務行業。跨境電商平臺通過引入高質量海外進口商品獲得國內消費者的青睞，未來跨境電商行業將持續高速發展。在經濟全球化促進下，跨境電商已經逐漸成為推動外貿增長和產業結構升級的新動力。中國是世界第一網絡零售市場，擁有全球最多的網購用戶，跨境電商零售進口發展呈現快速增長態勢。近年來，隨著互聯網基礎設施的完善和全球性物流網絡的構建，跨境電商一直保持著較高的增長態勢，交易規模日益擴大。

面臨挑戰

“互聯網+”對我國跨境電商的發展不僅是一種機遇，更是一種挑戰。一個行業的發展前景，主要取決于政策環境與市場環境，改革開放已經四十周年，我國跨境出口電商也走過了10個年頭，跨境電商行業也逐漸走向規范化，發展漸緩也屬于正常現象。數據顯示，預計未來3年，中國跨境電商零售出口規模復合增長率將從2014-2018年的24%降至11%，增速放緩的背后也預示著許多入場的商家正面臨著跨境電商零售出口市場被瓜分干凈的情況，優勝劣汰是市場的必然選擇。不過“舊”市場發展降溫，新市場卻在不斷興起，跨境電商市場還存在巨大的空白區域。可以預見的是，跨境電商市場挑戰大于機遇。

更多行業調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2020-2025年中國跨境電商行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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