廣告行業發展如何 2022廣告市場趨勢展望

• 2022年3月19日 YeYuJuan來源：互聯網 732 43
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廣告行業屬于現代服務業，其發展與廣告從業人員數量及廣告經營單位數量具有密切關系，不斷加入的人才及紛紛設立的廣告公司能夠直接促進廣告行業的持續健康發展。我國廣告從業人員數量從2013年的262.2萬人逐年增長到2018年的558.2萬人，增幅為27.04%。不斷新進入的廣告

廣告行業發展如何

廣告行業屬于現代服務業，其發展與廣告從業人員數量及廣告經營單位數量具有密切關系，不斷加入的人才及紛紛設立的廣告公司能夠直接促進廣告行業的持續健康發展。我國廣告從業人員數量從2013年的262.2萬人逐年增長到2018年的558.2萬人，增幅為27.04%。不斷新進入的廣告從業人員，尤其是具備較高素質的廣告從業人員，提升了我國廣告行業的整體服務水平，推動了廣告行業高質量快速發展。

面對新消費的市場環境和新受眾，智慧元素將成為驅動廣告發展的因素。5G技術促進實現三大場景：手機的個人場景，OTT家庭場景，物聯網生活場景;三大技術：AI、大數據，IOT的有效整合，從技術層面和平臺層面擁抱智慧元素才能促進廣告業的未來發展。廣告活動應該從關注抽象的用戶向關注用戶行為切分的場景化和類型化過渡。未來創意思維和細節優化的思維將成為廣告創新思維的有機組成部分，無論在創意層面還是渠道層面，及為客戶層面都要具有連接思維。

互聯網行業具有顯著的規模效應。大型頭部互聯網企業聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求。

根據數據，2010-2019年我國互聯網廣告市場呈現出逐年上升的發展趨勢。2019年我國互聯網廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態勢。

目前互聯網廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續穩步發展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規模將會持續擴大。據預測，2021年將會達到萬億規模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業引流、變現和實現社交貨幣的增長形式。

2022廣告市場趨勢展望

2022年廣告市場展望及品牌營銷呈以下趨勢：第一，品牌在數字化行業將有大的投入;第二，國潮崛起，國潮品牌廣告投放量增長;第三，媒體場景化的生存，多場景的共同融合帶來更多可能的媒體發展的機會;第四，越來越多廣告主會進行精細化管理，平臺私域應運而生。

結合當前消費市場與廣告市場的發展趨勢，當前中高端產品將是廣告市場最主要的增量來源，同時國貨品牌對于增量市場的貢獻將大于“洋品牌”，服務品牌對于市場增量的貢獻將大于產品品牌，市場的份額將會進一步向上線城市集中。

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