玩具行業市場現狀及需求 2022年創意玩具產業調研報告

• 2022年3月24日 YeYuJuan來源：互聯網 307 12
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近年來，隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業的重要發展趨勢。玩具企業通過多種途徑涉足動漫、網游行業，自行開發動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業是其中的主要方式。雖然自行開發的最終效益更好，但實

玩具行業市場現狀及需求 2022年創意玩具產業調研報告

近年來，隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業的重要發展趨勢。玩具企業通過多種途徑涉足動漫、網游行業，自行開發動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業是其中的主要方式。雖然自行開發的最終效益更好，但實現難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業上市公司屢有收購動漫、網游企業的舉動。

以當下最火的跨境電商為例，新冠疫情在國外肆虐，傳統的外貿模式嚴重受限，中國跨境電商一躍成為重新激活出口貿易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境電商平臺的熱銷品類。

一系列按壓式的解壓玩具成為跨境電商爆款，不過，“微型跨國企業”們一面出售解壓玩具來舒緩全球買家“情緒”，一面還要忙于解決專利申請和匯率急升、資金周轉等跨境生意的幾大難題。一方面，包括在亞馬遜熱賣的解壓玩具在內，多位賣家已遭遇侵權風險，專利糾紛與日俱增;另一方面，最近人民幣開始了雙向浮動，升值到6.3區間，用美金結算，出口企業的壓力山大;同時，想要在亞馬遜上“短平快”出爆款、保庫存、有貨發，也需要拼資金周轉的速度和能力。

我國玩具產業向來以出口為導向，目前在“構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進新發展格局”新形勢下產業如何發展?業內人士認為，借力IP(Intellectual Property，知識產權)為玩具產業賦能不失為一條可行之路。

中國玩具生產企業數量較多，但規模小，市場格局分散，未有一家企業的市占率超過5%。近些年以來，國內品牌意識的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業突破重圍，取得行業領先地位的突破口。目前，已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌，布局全產業鏈，商業閉環，希望受惠于行業發展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業自身消費群體的貼合度以及IP的變現能力，需要企業具備極強的市場敏感度和決斷力。

2020年全球疫情以來，“宅家”生活方式讓海外消費者對“中國造”玩具的需求猛增，包括對益智類、解壓類玩具的消費需求。據《中國玩具行業市場前景及投資機會研究報告》顯示，來自中國海關等方面的數據表明，作為世界上最大的玩具生產和出口國，2021年1-4月我國玩具出口額將近10.58億美元，同比增長69.4%。從出口地區來看，2020年中國玩具出口前五名國家分別為：美國、英國、日本、新加坡、俄羅斯，其中出口美國同比增長6.8%。

現今玩具行業市場需求多樣化，行業發展呈現"百花齊放"的現象，強調不同的種類、功能、年齡等方面并且還在不斷細化，這樣給整個行業帶來新的啟發和創新空間，提升了行業的競爭力。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年創意玩具產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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