電子煙如何破局？淺析電子煙發展歷程與發展現狀

• 2022年3月28日 ZhouWei來源：互聯網 865 53
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隨著今年3月11日，國內電子煙市場變天了。被稱為史上最嚴的《電子煙管理辦法》突然發布，其中明確要求，“5月1日后，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”。意味著50天后，國內電子煙市場將會被打回原形。

中國成為全球電子煙第一生產大國

中國為全球電子煙的主要生產基地，產量約占全球的95%，其中90%以上供應出口。近年來各國對電子煙進出口及銷售提出更為嚴格的檢測及認證，促使企業在產品研發創新上投入更多的精力。

電子煙發展歷程

電子煙從從1963年赫伯特·A·吉爾伯特研發的無煙非香煙裝置到2005年韓力的如煙發展到至今，產品種類豐富多樣，近年來，各國政策對電子關注度漸升，與此同時，具有產業優勢的中國深圳地區成為了全球電子煙的主要產地，但是相比國外，中國的電子煙產業規范政策發展緩慢，行業亟需被規范。

回首2018年的電子煙產業發展熱點，主要有貿易戰、專利投訴、國標制定、消費趨勢、新技術、跨界投資、收購、融資、謠言、禁售政策等關鍵詞，這一切也反應出2019年的電子煙產業將朝向規范化發展。

電子煙作為一個新興的傳統煙草替代品，監管政策是其發展過程中極為關鍵的一個變量。目前電子煙監管政策在各國家和地區發展情況相差較大，現在各國政府對電子煙的監管思路大體有三種：一是將電子煙作為消費品監管，二是將其作為煙草類監管，三是將其作為醫藥類監管。三種監管力度各不相同。

2018-2020年，中國對電子煙的政策監管逐步加強，電子煙線上市場遭遇封殺。2018年8月，國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發布了《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，求國內市場王體不得向未成年人銷售電子煙。

2019年11月，《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》發布，要求各類市場主體不得向末成年人銷售電子煙，同時將電子煙從網絡銷售渠道下架，電子煙廣告予以撤回。2020年10月，新《未成年人保護法》公布，明確向未成年人銷售電子煙是違法的。

自2012年美國FDA禁止銷售電子煙敗訴，美國電子煙市場打開以來，全球電子煙市場銷售額高速增長，2016年達到增速頂峰，同比增長316.7%，2017年后開始回落，2019年，全球電子煙市場規模為137億美元，同比增長6.2%。從生產來看，中國生產了全球約95%以上的電子煙，其中90%供出口，國內銷售約為5%，國內消費市場依然較小。

電子煙發展現狀

霧芯科技是電子煙龍頭企業，旗下代表是RELX。3月11日，霧芯科技公布2021年第四季度及全年未經審計財報。財報顯示，霧芯科技2021年全年凈營收為人民幣85.2億元(13.4億美元)，同比增長123.1%。非美國通用會計準則下，2021年全年經調整凈利潤為人民幣22.5億元(3.5億美元)，同比增長181.1%。

霧芯科技2021年第四季度凈營收為人民幣19.0億元(3.0億美元)，環比增長13.6%，同比增長17.7%。非美國通用會計準則下，第四季度經調整凈利潤為人民幣5.4億元(8,419萬美元)，環比增長18.5%，同比增長27.9%。

隨著今年3月11日，國內電子煙市場變天了。被稱為史上最嚴的《電子煙管理辦法》突然發布，其中明確要求，“5月1日后，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”。意味著50天后，國內電子煙市場將會被打回原形。

新規影響著這條產業鏈上的所有人：品牌商在《辦法》頒布兩天后就向渠道、用戶發出通知，計劃停止生產水果等風味產品。

2021年4月后電子煙現狀幾乎被腰斬, 主要受政策和負面輿論影響,電子煙的客觀事實 正面影響幾乎發不出聲,加之品牌眾多行業亂象從生,亂價、竄貨、微商橫行,各大頭部品牌都紛紛出現閉店潮更別提小眾品牌了從業者哀嚎一片。

2022年5月起，一系列政策對電子煙行業無疑是當頭一棒，電子煙行業如何破局是關鍵，優化新的產業結構與運營模式將是未來電子煙行業的新出路，留住消費者是重中之重。

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