中國積木行業發展趨勢及產業分布研究

• 2022年3月31日 ZhouXun來源：互聯網 430 21
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中國積木市場發展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據了更大的市場優勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產業能力難以支撐中國積木行業高質量發展，市場供給與消費者需求存在結構差。

積木是當下潮玩領域快速發展的一個重要分支。它越來越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業規模也在不斷擴大。積木作為益智玩具中的經典品類，因其能滿足孩子的想象力和創造力，實現任意組合搭建的結構特性而經久不衰，是市場上長年熱銷的產品。

中國積木市場發展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據了更大的市場優勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產業能力難以支撐中國積木行業高質量發展，市場供給與消費者需求存在結構差。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國積木行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

中國積木行業發展趨勢及產業分布研究

縱觀積木市場，積木范疇不僅包括拼插玩法的塑膠積木，也涵蓋了兼具拼插、拼搭玩法的木制積木。其中，塑膠積木無疑是當前的主流，按照顆粒大小，在原有的小顆粒、中顆粒的基礎上，又衍生出微顆粒、迷你顆粒、大顆粒、超大顆粒等品類;按照狀態，可分為靜態和動態;按照受眾年齡，可劃分為兒童積木和大童積木;在主題設計方向，積木企業更是積極擁抱國潮、軍事、盲盒、科教、IP、影視、游戲等眾多熱門題材，產品主題豐富多樣。

不少積木玩家發現，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產積木品牌合作，除了國產熱門IP如：山東艦、航天文創、航空文創、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產積木品牌爭相合作的客戶。

我國玩具市場空間龐大，根據中國玩具協會數據，我國玩具市場規模由556億元增長至2020年的779.7億元，年復合增長率為8.82%。數據顯示，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

隨著近年潮玩的盛行，不少國產積木又加入了潮玩元素，積木打破固有的框架，大量創新的造型、豐富的功能令積木進占客廳、書桌、以至到辦公室等場景。某資深積木玩家表示，以往“國產積木就是上不臺面”的形象慢慢被打破，越來越多積木愛好者、玩家開始購買國產積木，并且愿意支持國產積木，“玩國產積木再也不是令人丟臉的事。”

目前，國產積木已形成了兩個較為明顯的產業帶。一個是廣東省汕頭市澄海區。澄海區原本就是塑膠玩具產業基地，現在這里也是我國大部分國產塑膠積木品牌的聚集地。另一個產區是江浙地區。我國木制玩具企業多分布于此，因此這一地區的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。

業內人士指出，積木的益智屬性非常強，這很符合中國傳統教育理念。在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產積木品牌只要用心設計每一款產品、鉆研每個設計創意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發活力，進而在市場中更具競爭力，從而成為行業的長青樹。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國積木行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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  2022-2027年中國積木行業發展趨勢及投資風險研究報告

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