游戲直播平臺行業競爭格局 游戲直播平臺行業發展現狀

• 2022年4月1日 ZhouWei來源：互聯網 737 44
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2019年Q1斗魚MAU持續增長為1.95億，為虎牙的1.29倍，且月留存高位增長，成為國內流量最高的游戲直播平臺。公開資料顯示，得益于行業內最多的頭部主播，及獨播電競賽事數量持續增長，斗魚的優質直播內容吸引了行業內最多的游戲直播用戶。

游戲直播平臺行業競爭格局

2019年Q1斗魚MAU持續增長為1.95億，為虎牙的1.29倍，且月留存高位增長，成為國內流量最高的游戲直播平臺。公開資料顯示，得益于行業內最多的頭部主播，及獨播電競賽事數量持續增長，斗魚的優質直播內容吸引了行業內最多的游戲直播用戶。2019年第一季度，該平臺直播收入達 13.54 億元，較2018年同期同比增長149%。

經歷了2015-2016年的行業爆發期，2017年直播行業開始經歷一輪洗牌，尾部直播平臺被整合淘汰，存活下來的成了行業寡頭，其中就包括斗魚和虎牙。

據最新披露的QuestMoblie數據顯示，截至2019年6月，斗魚及虎牙月活用戶規模共計達到8240萬，其中斗魚月活4831萬，處于龍頭位置。其中年輕用戶占比較高，而QuestMoblie 2019年4月的數據也曾披露過，斗魚和虎牙的的90后、00后月活用戶規模分別達到了3902萬及2641萬人，其中斗魚占據用戶總時長達48%，成為最受年輕人歡迎的游戲直播平臺。

根據斗魚招股書披露的數據，2019 年一季度，斗魚營業收入為 14.89 億元。去年同期為6.665億元，同比增長123.4%。而環比上，2019年第一季度斗魚增長為28.4%，虎牙僅為8.4%。而在2019年第一季度，斗魚凈利潤1820萬元，同比扭虧為盈。

電競已成為我國游戲直播行業的新增長點，并逐漸被主流游戲受眾所接受。從 2016年至今，斗魚獲得超過 30 場全國性以及全球性電競賽事的獨家舉辦權，包括英雄聯盟、dota2 等熱門游戲，2018 年直播的賽事則超過了 300 場。具有觀賞性質的電競賽事在提高用戶黏性的同時，還提升了用戶的付費欲望。而斗魚此次上市募集的部分資金，也將用于購買高質量的電競賽事版權。

承辦電競賽事、贊助電競團隊，積極打造護城河，將為斗魚后續增長充分蓄力。得益優質內容，斗魚平臺活躍用戶數量躍居同行業第一。2018年具有職業電競背景的48位頭部主播吸引了1.2億用戶觀看。MAU 1.59億，月留存率79%，人均使用時長達56分鐘，均為行業頂尖水平。

游戲直播平臺行業發展現狀

由于直播業務是典型的中心化業務，頭部主播的多寡決定了平臺的用戶量級，斗魚注冊主播650萬，獨家簽約主播5200位，Top100游戲主播中的51位簽訂了獨家的合同，包括8位top10主播。頂尖主播數量遠超同行業平臺。

各游戲直播平臺的TOP1000主播收入占全平臺收入的63%，超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播。可以看到，頭部主播陣容可謂是平臺的核心競爭力，其對營收的貢獻度也十分可觀。斗魚簽約了直播行業絕大部分頭部主播，并且對其充分精細化運營促進變現，以此驅動利潤的快速增長。

從用戶規模上看，2018年，中國游戲直播平臺用戶規模達2.6億人，較17年增長21.6%。預計2019年達到3.1億。隨著互聯網流量紅利消失，游戲直播 MAU 增速中短期放緩。現階段電競賽事滲透率為 24%，相比于其他傳統體育賽事仍存在較大提升空間。中長期看，電競逐步登上主流舞臺 有望成為下一輪用戶增長催化劑。

2016年游戲直播市場規模28.1億，到2020年市場規模高達235.5億，短短4年規模變化近10倍。斗魚選擇了一條極具發展潛力的賽道，規模上未來仍舊有較大增長。加上斗魚積極的市場策略，在電競價值鏈生態建設的巨大投入，以及被市場驗證的商業變現策略，在營收、利潤表現上將持續發揮積極效應。

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