露營行業市場分析 露營行業市場前景分析

• 2022年4月7日 yangxianyu來源：百度 搜狐 1220 79
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現在，大多數人進而追求精致露營，促使精致露營快速發展。精致露營的發展，給予人們出行一種新的選擇，滿足了人們社交和出行生活的需求，精致露營者更加依賴野營房、野營帳篷等露營用品的使用。因為國內露營尚處在初期階段，產業供需兩端都有不錯的發展機會，尤其企業端

近年來自然教育得到了越來越多的社會關注和認同，帶娃家庭想給娃兒來點“自然風”，“親近自然”的需求持續上漲，“露營地+學=營地教育”的戶外教育培訓模式正逐漸被大眾所接受。數據顯示，近7成新生代父母認為親子旅行可以有效改善親子關系，其中中產階層父母更加重視教育及親子關系的維護，良好的經濟基礎使其也更容易接受露營的個性化教育方式。

露營行業市場分析

教育觀念的轉變以及硬件設施的完善使得露營成功“出圈”。裝備全、顏值高、品質好、體驗棒是精致露營最顯著的特色，每一次露營，都是在野外再造一個移動的家，過程也跟搬家一樣折騰，因此精致露營又被稱為“拆遷式露營”。但對注重儀式感的年輕人來說，最不怕的就是折騰。細化行程、盤整裝備、采購物資，帶著大大小小的物件到達目的地之后，熟練的掏出手機拍照，然后在微信、微博等社交媒體上打卡。一頓操作下來，花錢上不封頂，盡管比普通露營還貴出不少，但儀式感的滿足之下這類玩家依然甘之如飴。

根據中研普華研究院《2019-2025年中國野營房行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》分析：

相比傳統的“硬核”露營，它更像是一種講求情趣的戶外美學，擁有更好的舒適性、娛樂感和審美樂趣，它通過將餐飲、住宿置于自然的環境和風格化的場景中，并且加入與自然交互的活動和內容，將餐飲、住宿本身轉變成一種沉浸式玩樂體驗。

并且，相對于傳統的餐飲和住宿，精致露營的環境更加親近自然，活動更具有動感，其所創設的場景，以及在場景中浸潤的情感、格調，所投射的人格和品味給人帶來的儀式感、存在感、認同感，更容易受到人們的青睞。

中外露營市場比較

與西方國家相比，西方國家戶外活動歷史悠久，且其城市化程度高、人均消費能力強，進一步促使人們在業余生活中更多選擇戶外旅游、露營、釣魚等戶外活動。從美國市場來看，2020年美國有4824萬戶家庭參與過至少一次露營，其中有1013萬戶家庭是第一次參與露營。美國戶外市場成熟，戶外運動有關的用品及器材均有較大的市場需求。

露營行業市場前景分析

野營房野營帳篷的露營用品在露營過程中的使用率占比最高。在疫情沖擊下，出境游受限，但是人們的出游需求仍然存在，兼具體育運動、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外運動成為了大家的最佳選擇。根據窮游網發布的數據顯示顯示，2022年戶外旅游熱度持續上漲，其中露營熱度增長最高，2022年野營房使用率遠超過去三年。

現在，大多數人進而追求精致露營，促使精致露營快速發展。精致露營的發展，給予人們出行一種新的選擇，滿足了人們社交和出行生活的需求，精致露營者更加依賴野營房、野營帳篷等露營用品的使用。因為國內露營尚處在初期階段，產業供需兩端都有不錯的發展機會，尤其企業端在初期市場里大有可為，因為消費者尚未形成品牌忠誠，懷著獵奇、嘗鮮的好奇心理的消費者，是對各類創新最好的追隨者，因此給了企業創新產品、創新場景、創新服務乃至商業模式的最佳機會，野蠻生長也會伴隨優勝劣汰，勝出者會積淀留存下寶貴的會員制客戶，為持續穩定經營和新露營地營銷創造私域流量優勢。

想了解更多關于露營行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2019-2025年中國野營房行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》。

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