國內露營市場呈持續增長態勢 2022戶外露營行業玩法和發展趨勢

• 2022年3月20日 HuangJiang來源：新浪 1312 86
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近兩年來，疫情阻擋了不少人遠距離出游的腳步，卻催熱了戶外游、鄉村游等短距離、高頻次旅游的新風潮。露營、徒步等戶外游在2021年的熱度，相比2020年甚至疫情前都有了顯著的增長。

中國戶外露營內容市場現狀

2021年來戶外游增長迅速，露營市場規模不斷擴大，不少業界人士預測，露營旅游將在未來一段時期內，保持著快速增長的態勢。

精致、氛圍、品質、野奢，是現代露營的關鍵詞。據小紅書官方數據，2021年1-5月，小紅書上露營的搜索量比2020年同期增長428%，截至目前，“露營”相關筆記超過89萬篇。露營內容在短視頻平臺也備受關注。截至目前，抖音#戶外露營#的話題播放量達27.1億次，快手#露營#的話題播放量達13.8億次，B站“露營”頻道播放量達3億次，三個平臺的總計播放量不少于43.9億次。

根據中研產業研究院《2021-2025年中國野外露營帳篷行業發展前景及深度調研分析報告》顯示：

近兩年來，疫情阻擋了不少人遠距離出游的腳步，卻催熱了戶外游、鄉村游等短距離、高頻次旅游的新風潮。露營、徒步等戶外游在2021年的熱度，相比2020年甚至疫情前都有了顯著的增長。攜程數據顯示，2021年以周邊為主的輕量級戶外游增勢迅猛，徒步登山游相關訂單量相比2019年增長150%，2-3天的短途徒步產品同比上一年增長翻番。

2022國內露營市場呈持續增長態勢

去年以來，比傳統露營更講究的“精致露營”開始興起，更多露營的新玩法陸續“上線”。比起單純的露營，露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、沙漠露營+篝火晚會、洞穴露營+探險、海島露營等多樣的玩法受到年輕人的歡迎。在城市中央，就有不少頗具特色的露營體驗。

艾媒咨詢數據顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

由于門檻不高，受眾面廣，露營也成為了其他領域博主的選題方向之一。去年9月跟今年1月，美食博主“噗噗嘰嘰”曾發布兩期露營相關主題的視頻，她將做好的美食帶到露營地與朋友共享，兩期視頻在抖音一共獲得105.4萬點贊。

受到整體旅游市場的帶動，以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向，近年來國內露營營地市場規模持續增長。艾媒咨詢發布的數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168億元，復合增長率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規模快速增長，增長率達78%，市場規模達299億元。預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

迅速崛起的精致露營市場很快吸引了資本的青睞。2021年11月初，戶外露營生活方式品牌“大熱荒野”獲得千萬級人民幣天使輪融資，當月底，“大熱荒野”再獲超千萬人民幣天使+輪投資，該輪融資由牧高笛領投，老股東小恐龍基金、惟一資本持續加碼。據公開信息，“大熱荒野”成立于2020年底，主要面向露營小白愛好者提供標準化的體驗套餐。

今年3月，同樣成立于2020年的精致露營品牌嗨King野奢營地獲百萬天使輪融資，投資方為知名輕奢帳篷廠商“博庭旅游”。嗨King方面表示，該輪融資將繼續用于建立精致露營連鎖經營模式，并持續推動“新的生活方式”走向更大的市場。據悉，針對營地未來規模化的拓展，嗨King推出了連鎖營地模式——以標準化復制、統一化管理的方式進行直營、加盟或聯營擴張，從而實現規模收益。

據艾媒統計，截至2021年10月15日，中國共有超3萬家露營地企業，2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業。從各省份的露營數量上看，山東的露營地企業最多，為3575家，其次為海南、陜西、浙江和廣東，廣東的露營地企業數量為1883家。

按照這個趨勢，待到疫情平穩后，露營或許會迎來屬于它們的春天。

想了解更多野外露營行業研究具體分析，可點擊中研產業研究院《2021-2025年中國野外露營帳篷行業發展前景及深度調研分析報告》.報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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