2022中國洗發水市場規模現狀分析及發展趨勢

• 2022年4月15日 yinheng來源：互聯網 935 58
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我國的洗發水市場的品牌占有率來看，消費者耳熟能詳的洗發水品牌無疑是像海飛絲、飄柔、潘婷、清揚等這一類，而這一類品牌名稱看起來很國有化。

國內洗發水市場規模現狀分析

當前國內比較知名的國產洗發水有阿道夫，如果有更多人去支持國貨，其銷量將會更加可觀。

洗發水，又名香波、洗發露，是應用最為廣泛的洗發用品，也是最常用的發用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發清潔及頭發美觀。

我國的洗發水市場的品牌占有率來看，消費者耳熟能詳的洗發水品牌無疑是像海飛絲、飄柔、潘婷、清揚等這一類，而這一類品牌名稱看起來很國有化。但實際上是屬于外資企業的產品，海飛絲、飄柔等都是國外知名企業寶潔公司的，而清揚則是屬于聯合利華公司所有，這兩大洗護產品巨頭企業，在我國的洗護產品市場占有率達到超70%左右，對我國洗護市場的國有品牌發展造成了一定的打擊。

2020年阿里平臺洗發水銷售量TOP10品牌，分別是阿道夫、海飛絲、清揚、呂、沙宣、卡詩、潘婷、滋源、KONO以及歐萊雅。TOP10品牌市場份額占比合計26.8%，競爭相當激烈。

國內洗發水市場發展趨勢分析

洗發水產品主要通過淘寶、京東、蘇寧易購等線上渠道以及超市、大賣場百貨商店、日化及專賣店等線下渠道銷售到消費者手中。

從目前的洗發水市場來看，隨著人們消費水平升級以及對生活品質的要求提高，洗發水的市場規模有望進一步擴大。隨著消費者品牌意識的增強，未來的洗發水行業的品牌集中度也會提高。同時，由于消費者對個人護理越來越重視，洗發水的功能細化也是發展趨勢之一。

目前脫發問題常常成為討論熱點，數據顯示，我國脫發人數已超2.5億人，其中男性約1.63億，占比約65.2%，女性約0.88億，占比約34.8%。相當于每4位男性中有1人脫發，每8位女性中有1人脫發。受消費者存在長期的維持療效需求影響，日常保健類市場逐漸擴大。其中防脫洗發水作為防脫固發環節中具有防脫療效且方便居家操作的防脫產品，市場規模快速提升。

我們國家洗發護發產品市場發展較為成熟，但隨著國家經濟的發展，農村市場的開拓，未來仍有較大的發展空間。

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