2022少兒圖書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年4月20日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 498 26
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少兒圖書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近年來(lái)，我國(guó)少兒暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)新的暢銷(xiāo)書(shū)較為匱乏，一方面是國(guó)家出版政策的改變，另一方面少兒圖書(shū)企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，以及對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的生產(chǎn)傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)不足。少兒讀物發(fā)展是由量變到質(zhì)變的一個(gè)過(guò)程，少兒圖書(shū)行業(yè)不能只停留在量變這一

2022少兒圖書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

少兒圖書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近年來(lái)，我國(guó)少兒暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)新的暢銷(xiāo)書(shū)較為匱乏，一方面是國(guó)家出版政策的改變，另一方面少兒圖書(shū)企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，以及對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的生產(chǎn)傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)不足。少兒讀物發(fā)展是由量變到質(zhì)變的一個(gè)過(guò)程，少兒圖書(shū)行業(yè)不能只停留在量變這一階段，我國(guó)少兒圖書(shū)發(fā)展急需創(chuàng)新性。

雙減政策的實(shí)施以及短視頻電商平臺(tái)的崛起，也讓出版社謀求變革。果麥文化根據(jù)用戶(hù)需求已經(jīng)調(diào)整了策略，內(nèi)容上傾向科學(xué)題材，形式上進(jìn)行創(chuàng)新。果麥文化董事長(zhǎng)路金波認(rèn)為，少兒圖書(shū)行業(yè)即將面臨洗牌的局面。他說(shuō)：“未來(lái)的賽道可能會(huì)在內(nèi)容和形式上雙升級(jí)，內(nèi)容上可能傾向于科學(xué)題材，形式上追求創(chuàng)新，比如立體書(shū)在眾籌時(shí)就達(dá)到幾十萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額。”

國(guó)家政策提出普及科學(xué)知識(shí)，推動(dòng)全民閱讀，并將全民閱讀列為國(guó)家文化重大工程之一，文化產(chǎn)業(yè)上升為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力促進(jìn)少年兒童閱讀。少兒圖書(shū)擁有巨大的市場(chǎng)空間，榮信教育自設(shè)立以來(lái)深耕于少兒圖書(shū)的策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)，致力于為少兒提供更豐富的、高品質(zhì)的、有利于少兒身心健康發(fā)展的優(yōu)秀圖書(shū)，未來(lái)發(fā)展具有廣闊的市場(chǎng)前景。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年少兒圖書(shū)行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

來(lái)自短視頻電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也表明少兒圖書(shū)表現(xiàn)的確十分搶眼。快手電商數(shù)據(jù)顯示，2022年至今，童書(shū)直播場(chǎng)次占整體圖書(shū)直播場(chǎng)次16%，比2021年增長(zhǎng)近100%。相關(guān)數(shù)據(jù)還表明，快手電商圖書(shū)垂類(lèi)2021年銷(xiāo)售總額較2020年增長(zhǎng)超過(guò)110%，單場(chǎng)銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)的賬號(hào)超過(guò)300多個(gè)。童書(shū)類(lèi)目2021年比2020年增長(zhǎng)超過(guò)4倍。

據(jù)介紹，2021年快手銷(xiāo)售額增長(zhǎng)和增量的前三名主播里均有兩個(gè)來(lái)自于童書(shū)細(xì)分領(lǐng)域，瑤瑤繪本就是其中之一，瑤瑤繪本2021年銷(xiāo)量超2500萬(wàn)。據(jù)了解，快手的童書(shū)銷(xiāo)售，在2021年12月以后更是進(jìn)入了爆發(fā)期，這也得益于平臺(tái)對(duì)短視頻、直播間進(jìn)行的資源扶持，頭部圖書(shū)、知識(shí)、教育、出版等相關(guān)賬號(hào)都得到了全力扶持，而且這種勢(shì)頭將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

對(duì)于少兒圖書(shū)在短視頻電商平臺(tái)的走紅，業(yè)內(nèi)人士也給予了熱切關(guān)注。快手相關(guān)人士表示，這首先得益于市場(chǎng)的剛性需求，消費(fèi)者對(duì)孩子在讀書(shū)上的認(rèn)知越來(lái)越重視了，除了家長(zhǎng)的認(rèn)識(shí)提高以外，受疫情影響，孩子在線(xiàn)網(wǎng)課的比例不斷增加，在一定程度上影響了視力，使得紙質(zhì)實(shí)體圖書(shū)受到了家長(zhǎng)的關(guān)注。該分析還認(rèn)為，根據(jù)此前艾瑞報(bào)道，圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的下沉趨勢(shì)，五線(xiàn)城市的購(gòu)書(shū)用戶(hù)數(shù)量及購(gòu)書(shū)金額增速明顯，小鎮(zhèn)青年正在成為全民閱讀、知識(shí)普惠的新方向。

來(lái)自快手的分析還認(rèn)為，圖書(shū)是所有電商產(chǎn)品中決策成本較低的，也是主播與粉絲可持續(xù)建立信任的商品，所以平臺(tái)上的主播們也都愿意直播帶貨圖書(shū)商品。而出版社傳統(tǒng)售貨理念也在轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的出版社在快手上經(jīng)營(yíng)自己的賬號(hào)，直面消費(fèi)者和讀者，并將新書(shū)首發(fā)、作者見(jiàn)面會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通過(guò)直播、短視頻等方式進(jìn)行，也成為短視頻日益受寵的原因之一。

開(kāi)卷公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)少兒文學(xué)市場(chǎng)出現(xiàn)了3.62%的同步負(fù)增長(zhǎng)，占少兒圖書(shū)市場(chǎng)碼洋比重第一的位置被少兒科普百科取代。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年少兒圖書(shū)行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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