鄭州一書店將受損圖書免費(fèi)送市民 少兒圖書行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及現(xiàn)狀分析

• 2021年7月27日 lianglong來源：微博 搜狐 百家號(hào) 840 51
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7月26日，河南鄭州。書店老板王先生自家書店開了20多年，主營(yíng)教輔書籍，這次暴雨后有三分之二的圖書受損，經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到四五十萬元。為了回饋老顧客也為了自救，王先生就決定把上萬本圖書擺在路邊，浸泡后的書只要能用便免費(fèi)送給路人，有輕微損傷的就以低價(jià)處理。

7月26日，河南鄭州。書店老板王先生自家書店開了20多年，主營(yíng)教輔書籍，這次暴雨后有三分之二的圖書受損，經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到四五十萬元。為了回饋老顧客也為了自救，王先生就決定把上萬本圖書擺在路邊，浸泡后的書只要能用便免費(fèi)送給路人，有輕微損傷的就以低價(jià)處理。書籍是人們成長(zhǎng)不可缺少的伙伴，閱讀可以影響一生的素養(yǎng)。

讀書習(xí)慣需要從小培養(yǎng)，隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)上得到了保證，父母?jìng)兏Ｍ约旱暮⒆幽芙o提升內(nèi)在素養(yǎng)，充實(shí)自身的精神生活。

2020年，即使受到新冠疫肺炎情的影響，少兒圖書市場(chǎng)依然實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。2020年碼洋銷售比重達(dá)到了28.27%，從數(shù)據(jù)上可以看出，家長(zhǎng)對(duì)孩子閱讀興趣培養(yǎng)愈發(fā)重視。

從細(xì)分上看，少兒圖書可以分為青少年心理自助、少兒藝術(shù)、低幼啟蒙、游戲益智、少兒英語、卡通漫畫繪本、少兒文學(xué)、少兒科普百科、其他等九大類。卡通漫畫繪本為少兒圖書第一大細(xì)分市場(chǎng)，占市場(chǎng)總額的34.88%，其他依次分別是少兒文學(xué)、少兒科普百科、少兒英語、游戲益智、低幼啟蒙、少兒藝術(shù)、青少年心理自助、其他，綜合占比為65.12%。

我國(guó)一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng)，開國(guó)以來，少兒圖書呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭尤為猛烈。少兒圖書是我國(guó)出版也品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的書種，也是最具活力的出版領(lǐng)域。據(jù)第17次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2019年人均手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)每天超100分鐘;我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.65本，電子書閱讀量為2.84本;未成年人的人均圖書閱讀量為10.36本。少兒圖書閱讀量正持續(xù)增加。

但近年來，我國(guó)少兒暢銷書市場(chǎng)新的暢銷書較為匱乏，一方面是國(guó)家出版政策的改變，另一方面少兒圖書企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，以及對(duì)暢銷書的生產(chǎn)傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)不足。少兒讀物發(fā)展是由量變到質(zhì)變的一個(gè)過程，少兒圖書行業(yè)不能只停留在量變這一階段，我國(guó)少兒圖書發(fā)展急需創(chuàng)新性。

少兒圖書行業(yè)在我國(guó)還有很大的開拓空間，少兒圖書的消費(fèi)不同于其他種類的圖書，少兒圖書消費(fèi)者不取決少兒，而是取決于父母，其中主要是母親。目前讀者的普遍生于2005年-2018年，父母親較多的為80后、90后，這一群體的受教育程度較高，深知知識(shí)和學(xué)識(shí)對(duì)個(gè)人的重要性，所以更重視培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣以及課外知識(shí)的延伸。由于我國(guó)新生兒數(shù)量龐大，少兒讀物需求量極大，而年輕媽媽有網(wǎng)購的習(xí)慣，這兩年電商迅速發(fā)展引起的價(jià)格戰(zhàn)使得網(wǎng)上購買少兒書籍成為第一渠道。

但我國(guó)少兒圖書仍處于發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)少兒圖書企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，沒有從孩子的角度去做原創(chuàng)。一昧的迎合成年人的品味只會(huì)適得其反，做到價(jià)值觀符合大眾利益，漫畫符合孩子品味是當(dāng)今國(guó)內(nèi)少兒出版社首要解決的問題，而且國(guó)內(nèi)真正研究高質(zhì)量少兒圖書人才也較為稀缺。

國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟(IBBY)主席張明舟先生認(rèn)為創(chuàng)作需要真正的童心和兒童視角，不是時(shí)而又開始從大人的視角喋喋不休，否則這樣的作品輸出到海外是很難的。國(guó)內(nèi)少兒出版社不能只局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只有不斷去挑戰(zhàn)自己，企業(yè)才能長(zhǎng)盛不衰。國(guó)內(nèi)少兒出版社較為稀缺，市場(chǎng)中，少兒圖書這一板塊仍有較大的空缺。

國(guó)內(nèi)少兒出版社想要走出去不斷壯大，需要做好以下三點(diǎn)：一、提升原創(chuàng)作品的數(shù)量，形成屬于自己的規(guī)模;二、成立國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌，建立優(yōu)秀的中國(guó)原創(chuàng)口碑;三、量變帶動(dòng)質(zhì)變，注重質(zhì)量上的提升，得到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。

《2021-2026年少兒圖書行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普少兒圖書行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了少兒圖書行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景，同時(shí)對(duì)少兒圖書行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的少兒圖書行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估少兒行業(yè)圖書投資價(jià)值。

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