舍得酒業擬70.5億元投建增產擴能項目 白酒行業競爭格局分析

• 2022年4月21日 HaoChenChong來源：互聯網 745 44
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舍得酒業公布，為持續推進老酒戰略，基于對白酒行業及自身實際情況的深入分析，公司擬投資建設增產擴能項目，以增強公司原酒產、儲能力，提高產品質量，從而更好地保障公司高質量可持續發展。

舍得酒業擬70.5億元投建增產擴能項目

舍得酒業公布，為持續推進老酒戰略，基于對白酒行業及自身實際情況的深入分析，公司擬投資建設增產擴能項目，以增強公司原酒產、儲能力，提高產品質量，從而更好地保障公司高質量可持續發展。該項目預計總投資約70.54億元，規劃用地面積約1774.11畝，建設工期預計為5年;建成后，公司預計將新增年產原酒約6萬噸，新增原酒儲能約34.25萬噸，年新增制曲產能約5萬噸。

白酒行業競爭格局分析

2021年上半年，白酒行業交出一份漂亮的答卷。在2020年基數較低的基本面上，大部分酒企都實現了營收凈利兩位數增長，甚至有酒企實現了三位數增幅。白酒行業在持續進行著強分化，酒企之間的競爭也開始內卷化，銷售費用持續攀升，強弱酒企數據對比差距凸顯。業績與高營銷的增長都有前提，即建立在2020年基數低的基礎上;另外，白酒行業已經進入存量競爭，酒企間競爭也陷入內卷化，以前婚宴用酒買二送一，現在已經演變至買一送一，不促不銷，甚至有安徽酒企需要倒貼錢給經銷商做陳列，不跟進就沒市場，競爭壓力非常大。

2017年至2020年的四年間，中國規模以上白酒企業數量大幅減少，由1593家減少至1040家，減少幅度接近三分之一。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井、牛欄山7家企業，2019年營收總額占據了19家上市酒企營收總額的86.89%，2020年占比為88.50%，2021年超過90%，頭部集中趨勢在進一步加強。“十四五”初期，在資本的助推下，白酒企業正在大步實現對外擴張。洋河依托高端夢之藍30%的占比，已經實現省外市場銷售占比過半，牛欄山甚至已經擁有10億級市場3個，億級市場22個，全國化勢不可擋。除了洋河、牛欄山等明星酒企之外，舍得、水井坊、酒鬼、古井、汾酒、今世緣等，無不是次輪全國化擴張的受益者，其企業銷售費用與增幅占持續高位也側面證明這一擴張趨勢。

“十三五”期間，中國酒類產業進入恢復性增長階段。2020年酒類產品盈利水平主要來自白酒行業(利潤1585.4億元)，相比“十二五”末增長117.3%，其他的酒類行業均為下降，啤酒下降6.1%，黃酒下降9.8%、其他酒下降10.0%、發酵酒精下降61.1%，葡萄酒下降幅度最大，為95%。根據2021年4月發布的《中國酒業“十四五”發展指導意見》：在市場建設上，實施酒類大商1510培育計劃，培育千億級酒類大商至少一家，百億級五家，50億級大商10家，預計2025年白酒計劃產量800萬千升，比“十三五”末增長8.0%，銷售收入達9500億元，增長62.8%，實現利潤2700億元，增長70.3%。根據協會預測，白酒行業銷售收入達到9500億元，增長62.8%，年均遞增10.2%;實現利潤2700億元，增長70.3%，年均遞增11.2%。

目前，中國酒業還面臨國際化發展、新冠疫情對酒業影響的不確定性仍然存在、新消費需求如何激發產品創新、營銷創新體系帶來的市場要素和服務體系變化、文化體系創新能力不足等挑戰。

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