線上市場行業(yè)未來發(fā)展如何?據(jù)悉，優(yōu)化線上市場體系，既是數(shù)字經(jīng)濟規(guī)范發(fā)展的長期要求，也是我國建設(shè)高標準市場體系的不可或缺的一部分。
2022年線上市場行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
線上市場行業(yè)未來發(fā)展如何?據(jù)悉，優(yōu)化線上市場體系，既是數(shù)字經(jīng)濟規(guī)范發(fā)展的長期要求，也是我國建設(shè)高標準市場體系的不可或缺的一部分。
根據(jù)《2021年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2021年全國家電行業(yè)(彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)累計銷售額7543億元，較上年增長3.4%。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電產(chǎn)品出口額6382億元人民幣，同比增長14.1%。由此可見，去年我國家電產(chǎn)量、內(nèi)銷和出口都實現(xiàn)增長，大部分家電企業(yè)預(yù)告業(yè)績上升。
去年國內(nèi)廚電行業(yè)呈現(xiàn)“高開低走”態(tài)勢，全年市場規(guī)模基本恢復(fù)到疫情前的2019年水平。洗碗機品類經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，由快速增長期進入到結(jié)構(gòu)調(diào)整期，健康化高端化趨勢不減。集成灶行業(yè)保持高速增長，產(chǎn)品高端化趨勢更加明確，市場從三四線崛起，向一二線城市和縣鎮(zhèn)市場擴張。生活家電出口延續(xù)了疫情以來的高景氣，但內(nèi)銷整體規(guī)模遭遇瓶頸，在產(chǎn)品周期、前期透支和均價上調(diào)等多重影響下，市場需求總體轉(zhuǎn)弱，整體表現(xiàn)遜色于2020年。
在家電終端銷售市場，2021年線上市場規(guī)模在整體市場中的占比較上年再提高2.6個百分點，達到48.8%，與線下基本形成平分秋色之勢。線下市場則打破固有銷售模式，通過商品的場景化展示與體驗，實現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)品、產(chǎn)品與家居之間的互聯(lián)互通，針對高端產(chǎn)品、智能產(chǎn)品進行場景體驗和智慧家庭的全景展示，基于用戶“一步到位”需求而推出的“一站式”裝修解決方案在線下賣場推廣開來。
近日，國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》，《規(guī)劃》統(tǒng)籌優(yōu)化線上線下市場競爭生態(tài)，首次提出了完善線上市場監(jiān)管體系，這對我國數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展將起到長遠的引導(dǎo)和促進作用。《規(guī)劃》還提出推動完善平臺企業(yè)數(shù)據(jù)收集使用管理、消費者權(quán)益保護等方面的法律規(guī)范，強化平臺內(nèi)部生態(tài)治理，督促平臺企業(yè)規(guī)范規(guī)則設(shè)立、數(shù)據(jù)處理、算法制定等行為。這些措施有助于規(guī)范線上市場競爭秩序，引導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展 。
明確線上市場各類主體責任，落實平臺企業(yè)對平臺內(nèi)經(jīng)營者資質(zhì)、商品質(zhì)量等的審核把關(guān)和監(jiān)督責任。平臺鏈接賣方和買方，平臺企業(yè)作為買賣雙方的中間商，依靠收取入場費、傭金、廣告費等獲得收入，平臺企業(yè)主要扮演拓展受眾、匹配供求、提供工具和服務(wù)、制定規(guī)則和標準的角色。這樣一來，原本屬于政府監(jiān)管職責的對線上交易的規(guī)則制定權(quán)和對經(jīng)營者的監(jiān)管權(quán)，就部分轉(zhuǎn)移到了平臺企業(yè)身上，這是數(shù)字經(jīng)濟帶來的新變化。
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