知乎港股上市首日破發(fā)跌超25% 知乎進軍短視頻失敗？短視頻行業(yè)政策環(huán)境分析?

• 2022年4月22日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1479 98
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4月22日，知乎港股上市首日，開盤慘遭破發(fā)，截至發(fā)稿，知乎報23.90港元，跌超25%，當?shù)貢r間4月21日，美國證券交易委員會將知乎等17家公司加入“預(yù)摘牌名單”，網(wǎng)友：好久不用了，所以知乎的盈利方式是什么。

知乎港股上市首日破發(fā)跌超25%

4月22日，知乎港股上市首日，開盤慘遭破發(fā)，截至發(fā)稿，知乎報23.90港元，跌超25%，當?shù)貢r間4月21日，美國證券交易委員會將知乎等17家公司加入“預(yù)摘牌名單”，網(wǎng)友：好久不用了，所以知乎的盈利方式是什么。

4月22日，知乎正式在香港聯(lián)合交易所掛牌上市，成為首家以雙重主要上市方式回港的中概互聯(lián)網(wǎng)公司。公司上市發(fā)行價定為每股32.06港元，共發(fā)售來自早期投資者的2600萬股公司A類普通股，售股股東將收到全球發(fā)售的全部所得款項凈額近8億元港幣。

2021年3月，知乎在紐交所上市。根據(jù)最新發(fā)布的2021年年報數(shù)據(jù)，知乎2021年總營收達29.59億元，同比增長118.9%。其中，2021年以內(nèi)容為核心的非廣告業(yè)務(wù)收入占比達到了61%，經(jīng)調(diào)整后凈虧損(非GAAP)為7.47億元，相比2020年凈虧損3.38億元虧損幅度進一步擴大。截至2021年12月31日，知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物總額為74億元。

招股書顯示，知乎營收模式主要由廣告、內(nèi)容商業(yè)化解決方案、付費會員及其他三部分組成。2021年三部分業(yè)務(wù)占總收入的比例分別為39.2%、32.9%、22.6%。

分別來看，廣告收入占知乎總營收比例逐年下降，2019年及2020年，知乎廣告收入占比分別為82.6%為62.4%，2022年下降為39.2%。數(shù)據(jù)變動背后既有公司管理層的戰(zhàn)略考量，也有廣告業(yè)務(wù)自身原因。

值得注意的是，此次港股IPO股份全部來自于知乎早期投資者，這意味著知乎并沒有募資需求。

面對當下抖音、快手等短視頻平臺廣告營收的增長趨勢，知乎也曾試水短視頻與直播業(yè)務(wù)，但均以失敗告終。4月，市場傳出知乎視頻部門被降級，內(nèi)部員工或被裁員或被“活水”轉(zhuǎn)崗的消息。對此，知乎方面回應(yīng)稱，“視頻是知乎內(nèi)容生態(tài)不可或缺的部分。2022年會在視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，不斷改進。”

知乎進軍短視頻失敗？

短視頻初走進大眾視野時，休閑娛樂便是它的標簽。當時間來到今天，短視頻承載的不僅僅是休閑娛樂，知識、商業(yè)屬性讓其變得越來越復(fù)雜。當抖音選擇全力沖刺商業(yè)化時，快手反而回歸到了自己的視頻內(nèi)容層面。快手試圖用內(nèi)容撬動“信任電商”，抖音全力以赴“興趣電商”，短視頻是一塊香餑餑，人人都想在紅利消失殆盡之前嘗上一口，或者兩口。

優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容，一直是知乎的護城河。然而，2017年，抖音、快手等短視頻平臺席卷了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，各個平臺也都在向短視頻這一熱門領(lǐng)域靠近。一直高冷的知乎也不能免俗，也是在這一年，知乎開始支持用戶上傳短視頻。

但對于當時的知乎來說，短視頻只是知乎這個平臺新增的一個功能，并不起眼。隨著短視頻的熱度和普及度越來越高，自2018年起，知乎開始不斷的在短視頻上“下功夫”。

知乎大力推視頻，奇跡卻沒有發(fā)生，因為數(shù)據(jù)會說話。

在知乎最新的財報中顯示，知乎視頻月度平均視頻上傳量同比上漲211%，視頻創(chuàng)作者人數(shù)同比上漲33%，視頻消費用戶在DAU(日均活躍用戶數(shù))中的滲透率超過45%。雖然在知乎的最新財報中顯示，視頻類內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)知乎用戶消費的半壁江山。但用戶的口碑也跟著急轉(zhuǎn)直下，這無疑損傷了知乎的根基。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機的普及，短視頻成為公眾喜聞樂見的新型傳播形態(tài)。但短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展也引發(fā)了新的矛盾，侵權(quán)問題和糾紛頻發(fā)。

短視頻行業(yè)政策環(huán)境分析

當前，一些短視頻平臺為了吸引用戶，故意忽視授權(quán)問題，將一些熱門歌曲上傳到平臺曲庫，供用戶制作短視頻時配樂使用，導(dǎo)致一首歌曲動輒被侵權(quán)幾十萬甚至更多。

4月15日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，決定開展為期2個月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項行動(以下簡稱“清朗”系列專項行動)。

據(jù)了解，此次“清朗”系列專項行動聚焦各類網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)亂象，分析背后深層次原因，著力破解平臺信息內(nèi)容呈現(xiàn)不良、功能運行失范、充值打賞失度等突出問題。以集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象為切入點，進一步規(guī)范重點環(huán)節(jié)功能，從嚴整治功能失范、“網(wǎng)紅亂象”、打賞失度、違規(guī)營利、惡意營銷等突出問題。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對目前國家經(jīng)濟形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當前行業(yè)熱點分析，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點、市場空間、技術(shù)趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。行業(yè)報告涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。此行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。

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  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

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