短視頻行業發展現狀 短視頻行業發展前景

• 2022年4月12日 ZhouWei來源：互聯網 377 17
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ikTok今年廣告收入可能增加兩倍至逾110億美元，超過競爭對手推特與Snapchat二者之和。

TikTok今年廣告收入或激增至逾110億美元 超推特與Snapchat之和

TikTok今年廣告收入可能增加兩倍至逾110億美元，超過競爭對手推特與Snapchat二者之和。過去幾年來，TikTok用戶群呈爆炸式增長，這些使用者同時還在應用上投入大量時間。預計2022年推特和Snapchat的廣告收入將分別達到55.8億美元和48.6億美元，合計仍低于TikTok的110億美元預測。

短視頻行業發展現狀

數字時代，短視頻行業發展速度之迅猛、用戶規模擴張之猛烈，令人嘆為觀止。中國互聯網信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，中國短視頻用戶規模為8.88億，短視頻應用人均單日使用時長已超120分鐘。

短視頻是人們日常休閑娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛，近年來短視頻用戶規模持續增長。據中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，短視頻用戶規模9.34億，使用率90.5%。

近幾年，短視頻異軍突起，市場規模持續擴大。2020年泛網絡視聽領域產業的市場規模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。其中，短視頻領域市場規模達2051.3億，占整體市場的34.1%。預計2021年短視頻市場規模將逼近3000億元。

短視頻領域抖音快手兩強格局穩定，二三梯隊洗牌。快手極速版和抖音極速版快速上升，從去年的第三梯隊到了第二梯隊。此外西瓜視頻、快手極速版、微視位于第二梯隊。好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優哩視頻位于第三梯隊。

短視頻市場近乎被第一梯隊和第二梯隊壟斷，第一梯隊市場份額54.4%，第二梯隊市場份額31.6%，第一梯隊和第二梯隊市場份額合計86%。第三梯隊市場份額較小。

短視頻行業發展前景

短視頻更具吸引力及節省時間，已成為娛樂的主要形式。互聯網用戶正投入更多時間觀看短視頻，對短視頻內容制作市場產生龐大需求。由于短視頻能吸引大量觀眾，從而產生變現機會，主要網絡平臺正提供財務補貼及用戶流量，以刺激優質短視頻的制作。鑒于短視頻的流行及高營銷效率，更多的人才正進入短視頻內容制作市場，從而提高短視頻整體質量及吸引力。

短視頻內容制作市場已發展出成熟的價值鏈，尤其是MCN的出現，由概念開發規劃至內容制作，為短視頻內容制作者提供綜合及專業支持，并進一步物色合適的廣告主及網絡平臺資源。

數字時代，短視頻發展日新月異，給我們的數字生活帶來了更瑰麗的色彩、更多維的視角、更多元的表達，在規則之下用好短視頻，才能不斷創造傳播網絡正能量，助力網絡美好生活建設。只有網絡空間風清氣朗，短視頻才能不“短”，才能發展得更長遠。

短視頻平臺的城市相關內容不僅能線上引流，還可以帶動線下旅游經濟。基于海量用戶和原創UGC(用戶生成內容)，旅游產業鏈的“吃住行游娛購”各個環節均可通過短視頻體現出來。由于具有社交化、移動化、個性化等特征，短視頻能生動呈現豐富多元的文旅場景，有效增強城市旅游文化曝光度，傳遞真實、立體、鮮活的城市形象。

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