短視頻行業市場現狀與發展規劃研究

• 2022年4月5日 ZhouXun來源：互聯網 1190 77
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數字時代，短視頻行業發展速度之迅猛、用戶規模擴張之猛烈，令人嘆為觀止。中國互聯網信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，中國短視頻用戶規模為8.88億，短視頻應用人均單日使用時長已超120分鐘。

數字時代，短視頻行業發展速度之迅猛、用戶規模擴張之猛烈，令人嘆為觀止。中國互聯網信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，中國短視頻用戶規模為8.88億，短視頻應用人均單日使用時長已超120分鐘。

短視頻深度嵌入網民數字生活，閑時“刷一刷”，隨手“拍一拍”，喜歡隨手“贊一個”，借助類型多樣、傳播便捷、短小精悍積聚起來的傳播優勢，轉眼間“飛入尋常百姓家”，日益成為數字生活中重要的傳播媒介之一。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

短視頻行業市場現狀與發展規劃研究

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

短視頻發展到現在已經不再是憑借著新奇或是娛樂來吸引用戶了，短視頻在以往作為一種新的內容形式出現，有著橫空出世的感覺，而目前成為人們生活中的一部分。短視頻相對傳統的圖文或長視頻有著顯著亮點，精簡、傳播快、流量大、時長短、門檻低，短視頻在短時間內崛起就證明有著其他形式無法比擬的優勢。

在2020年里，整個線上泛娛樂市場得到了巨大的被動增長，用戶數量和活躍度都得到了顯著的提升。這其中，短視頻平臺的顯著發展十分引人注意。自疫情爆發以來，用戶在短視頻平臺上傳視頻的概率和頻率都得到顯著提高，結合前文提及的用戶單日平均使用時長的提升，我們可以發現疫情帶來的寬裕的休閑時間，提升了用戶在短視頻平臺的活躍度。

短視頻平臺的城市相關內容不僅能線上引流，還可以帶動線下旅游經濟。基于海量用戶和原創UGC(用戶生成內容)，旅游產業鏈的“吃住行游娛購”各個環節均可通過短視頻體現出來。由于具有社交化、移動化、個性化等特征，短視頻能生動呈現豐富多元的文旅場景，有效增強城市旅游文化曝光度，傳遞真實、立體、鮮活的城市形象。

數字時代，短視頻發展日新月異，給我們的數字生活帶來了更瑰麗的色彩、更多維的視角、更多元的表達，在規則之下用好短視頻，才能不斷創造傳播網絡正能量，助力網絡美好生活建設。只有網絡空間風清氣朗，短視頻才能不“短”，才能發展得更長遠。

本報告數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。

更多行業調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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  2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告

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