2022短視頻市場調研報告 短視頻行業發展分析

• 2022年3月19日 YeYuJuan來源：互聯網 1024 65
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作為新興的藝術實踐介質，短視頻與直播激活了傳統藝術在互聯網環境下的創造性。短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式

2022短視頻市場調研報告 短視頻行業發展分析

作為新興的藝術實踐介質，短視頻與直播激活了傳統藝術在互聯網環境下的創造性。短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

抖音作為一個大眾平臺，很多用戶已經習慣用它記錄生活里的點點滴滴。平臺上的產品所具有全屏高清、結合音樂的特色，容易引發共鳴，激發創作靈感，更能滿足藝術化表達的需求。從平臺數據看，截至去年年底，抖音藝術類視頻播放量超過2.1萬億，粉絲數量過萬的藝術創作者超過20萬名。

短視頻、直播平臺降低了影像內容創作的門檻，讓原本高度專業化的影像內容創作成為大眾日常。大眾在該平臺記錄美好生活，并以點贊、轉發、評論等形式實現互動的過程，就是在集體創造當代生活美學的過程。該平臺為大眾共享共創生活美學提供了新工具、構建了新空間。

去年10月，中國網絡視聽節目服務協會發布了一份報告，顯示短視頻的人均使用時長已經超過了即時通訊。一時間，“刷短視頻成殺時間第一利器”的話題也受到大眾關注。調查顯示：2020年中國人每天多了24分鐘休閑時間;在休閑時間里，有大約38%的人在刷手機;排在手機娛樂前三位的是刷短視頻、打游戲和追劇觀影;95后年輕人最愛網購，直播購物的中堅力量是26—59歲人群。相比之下，女性刷短視頻比例高達57.63%，占比高于男性的54.99%。

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

在短視頻平臺競爭格局方面，第一梯隊市場份額為56.7%，平臺分別為抖音和快手;第二梯隊市場份額為24.9%，平臺有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊市場份額為12.4%，平臺有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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