不斷增長的廣闊市場給品牌們帶來機遇，與此同時頭部玩家競爭也愈發激烈。2017年起，行業老大波司登放棄四季化戰略，專注羽絨主業，并瞄準高端化。2021財年中期業績顯示，波司登集團營收53.9億元，凈利潤同比增長27.63%達到6.27億元。
現在的羽絨服不僅僅是御寒，現在的羽絨服更加注意時尚潮流。羽絨服市場最值得一提的便是波司登。
隨著消費升級及數字化轉型的加快，我國羽絨服市場滲透率不斷提高，羽絨服消費朝著保暖和時尚功能兼具的方向發展，羽絨服市場煥發生機。在此背景下，波司登近幾年的業績表現堪稱亮眼。據波司登2020/2021財年財報顯示，波司登營業收入135.165億元，同比上漲10.9%;凈利潤 17.096億，同比上升42.1%，這已經是波司登連續5年實現營收利潤雙增長。
2021年8月，世界權威市場調查機構歐睿國際發布了2020年全球羽絨服調研報告，根據報告顯示，波司登羽絨服的規模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一。2022年又入選“全球最具價值服飾品牌50強”，波司登正受到全球市場的青睞與關注，品牌全球影響力穩步提升。
僅僅幾年前，尤其在北方地區，羽絨服還是寒冷季節的“剛需”，它保暖輕巧卻難掩臃腫，跟時髦扯不上什么關系。但伴隨服裝行業的產業化升級，以及對精品化消費的追求，近年羽絨服需求呈復蘇態勢，均價逐年上揚，帶動整個行業規模穩步增長。根據中國服裝協會的數據，2020年中國羽絨服市場規模達到1385億元，預計2022年將達到1821億元。
不斷增長的廣闊市場給品牌們帶來機遇，與此同時頭部玩家競爭也愈發激烈。2017年起，行業老大波司登放棄四季化戰略，專注羽絨主業，并瞄準高端化。2021財年中期業績顯示，波司登集團營收53.9億元，凈利潤同比增長27.63%達到6.27億元。而在這條賽道上，強大的競爭對手盟可睞和加拿大鵝已經通過先發優勢，筑起了高端羽絨的護城河。
在品牌強國政策背景下，波司登始終專注品牌實力的塑造，從產品、技術、研發實力、設計、企業社會責任等多方面出發，實現品牌的增量突破，練就加碼升級的真內功，不僅為中國服裝品牌的崛起作出貢獻，也讓全球看到了中國品牌的時尚力與創造力，見證國家文化“軟實力”的提升。此次入選“2022年全球最有價值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”，就是對波司登全球實力與影響力的肯定，在波司登的影響下，相信未來將有更多的中國品牌涌現在榜單中，共同實現品牌強國這一愿景。
據了解，歐美國家的羽絨服普及率達到30%-70%之間，在國內卻僅有10%左右，可見羽絨服在國內的開發空著是很大的，加上年輕一代的崛起，羽絨服不再是簡單的御寒工具，不同的設計讓羽絨服能出現在更多的生活場景中。
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