社區團購行業現狀分析 數字化零售成關鍵

• 2022年5月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 609 34
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自2015年起步以來，中國社區團購在微信生態、移動支付等推動下，迎來了快速發展，尤其是2018年，社區團購企業備受資本市場的瘋狂關注，整個行業獲得資本市場融資超40億元，行業市場規模也到了73.6億元。

社區團購行業現狀分析

自2015年起步以來，中國社區團購在微信生態、移動支付等推動下，迎來了快速發展，尤其是2018年，社區團購企業備受資本市場的瘋狂關注，整個行業獲得資本市場融資超40億元，行業市場規模也到了73.6億元。雖然在2019年下半年，資本退潮，行業洗牌加速，但頭部企業逐漸凸顯，全年行業市場規模達340億元。

2020年初，國內疫情的爆發，催生社區團購需求，眾多社區團購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發，社區平臺又成了“香餑餑”。2020年我國社區團購市場規模約為720億元，較2019年基本實現翻番。

社區團購目前擁有3億左右的固定客群，200萬團長，2021年市場交易規模達到1205.1億元，同比增長60.4%。在規模快速提升的同時，社區團購的市場格局也基本穩定。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區團購商業模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續入場，這些競爭對手包括線上電商企業、線下零售集團、大型供應鏈企業等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優于目前社區團購的多數玩家。

隨著網絡團購高速發展的同時，網絡團購市場也出現了許多問題。比如網絡團購網站良莠不齊、缺乏行業規范、團購網站的誠信度及信用度不高、產品質量得不到保障、團購產品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴重阻礙了我國網絡團購的健康發展，需亟待解決和完善。

據中研產業研究院報告《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》分析

在監管高壓持續之下，社區團購開始規范化發展，進入有序競爭。但面對生鮮電商、各類生鮮零售業態和線下賣場時，原本僅靠價格優勢的社區團購，只有打造差異化，才能吸引更多新用戶、留住老用戶。可以預見，未來社區團購或將不再依賴價格戰，其將迎來更多創新并可持續發展。

2021年社區團購融資規模已超百億，社區團購市場將逐步進入成熟期。未來，團購細分領域將得到進一步拓展，與傳統垂直領域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉為競爭。

數字化零售成關鍵

社區團購市場走過幾年的路從式微到爆發，已證實了它能為零售商降低人工、運輸、倉儲等各項成本、解決最后一公里的配送問題，還能為用戶提供更便捷的服務。隨著社區團購市場逐漸向好，會有更多的競爭者加入。

對于商家而言，如何打造一個供應鏈流暢、受消費者信賴、營銷豐富，選品能打的社區團購平臺，將成為下一個階段社區團購商家的突圍點。而數字化新零售布局，能使得企業降低運營成本、加快商品流通，更好地運營社區團購平臺。

想要了解更多社區團購行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。

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