社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2022年3月21日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 653 38
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隨著巨頭美團(tuán)、拼多多入場(chǎng)，行業(yè)監(jiān)管力度加大，今年中小玩家不再是資本市場(chǎng)的寵兒。《2021上半年社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)顿Y數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年1-5月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道僅有八次融資，且更加傾向于頭部平臺(tái)。

3月21日社區(qū)團(tuán)購(gòu)板塊漲幅達(dá)2%

3月21日10點(diǎn)11分，社區(qū)團(tuán)購(gòu)板塊指數(shù)報(bào)721.475點(diǎn)，漲幅達(dá)2%，成交21.94億元，換手率0.83%。板塊個(gè)股中，漲幅最大的前5個(gè)股為：國(guó)聯(lián)水產(chǎn)報(bào)7.20元，漲15.57%;浙江東日?qǐng)?bào)9.11元，漲10.02%;圣農(nóng)發(fā)展報(bào)19.75元，漲6.30%;海欣食品報(bào)5.60元，漲3.90%;宏輝果蔬報(bào)7.17元，漲3.61%。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式在2020年爆發(fā)起來(lái)，針對(duì)社區(qū)居民生活購(gòu)物場(chǎng)景，借助“預(yù)售+自提”的購(gòu)物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示:

在過(guò)去社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級(jí)融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此社區(qū)團(tuán)購(gòu)盈利的可能性更大。

但隨著巨頭美團(tuán)、拼多多入場(chǎng)，行業(yè)監(jiān)管力度加大，今年中小玩家不再是資本市場(chǎng)的寵兒。《2021上半年社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)顿Y數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年1-5月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道僅有八次融資，且更加傾向于頭部平臺(tái)。

拼多多、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都傾斜了大量資源到社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，憑借著雄厚的資本在價(jià)格戰(zhàn)中占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。隨著行業(yè)監(jiān)管高壓持續(xù)，創(chuàng)業(yè)型中小平臺(tái)恐無(wú)力與巨頭長(zhǎng)期對(duì)抗，未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)大概率將進(jìn)入巨頭時(shí)代。

據(jù)悉，美團(tuán)優(yōu)選的日單量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)單，日均交易總額在1億元左右;多多買(mǎi)菜的日單量為1500萬(wàn)單，日交易額為1.65億元，已經(jīng)拉開(kāi)了與其他平臺(tái)的距離。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

社區(qū)團(tuán)購(gòu)前置倉(cāng)模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜，發(fā)展形勢(shì)良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開(kāi)，未來(lái)會(huì)有一席之地。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)具有高頻、復(fù)購(gòu)等流量特點(diǎn)，可利用其龐大的線下流量及生活場(chǎng)景做文章。例如，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)可通過(guò)直播、短視頻形式將產(chǎn)品宣傳推廣出去。

目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道仍以比拼用戶量、供應(yīng)鏈、地推團(tuán)隊(duì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、資本投入等各種資源的綜合能力為主。平臺(tái)應(yīng)回歸到關(guān)注商品、供應(yīng)鏈的提升上。供應(yīng)鏈、成本、效率，即C端開(kāi)始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)促留存，B端開(kāi)始對(duì)供應(yīng)鏈、品控、物流和履約等關(guān)鍵環(huán)節(jié)滲透改造，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)高速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)也出現(xiàn)了許多問(wèn)題。比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的誠(chéng)信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品陷阱、售后無(wú)法保障等等，這些問(wèn)題已嚴(yán)重阻礙了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

在監(jiān)管高壓持續(xù)之下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)開(kāi)始規(guī)范化發(fā)展，進(jìn)入有序競(jìng)爭(zhēng)。但面對(duì)生鮮電商、各類(lèi)生鮮零售業(yè)態(tài)和線下賣(mài)場(chǎng)時(shí)，原本僅靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，只有打造差異化，才能吸引更多新用戶、留住老用戶。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)或?qū)⒉辉僖蕾?lài)價(jià)格戰(zhàn)，其將迎來(lái)更多創(chuàng)新并可持續(xù)發(fā)展。

想了解社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)未來(lái)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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