社區團購創造用戶增長的新高度 社區團購平臺下一步如何更好發展 社區團購行業市場前瞻

• 2021年12月28日 YeYuJuan來源：互聯網 1424 94
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日前，電商平臺相繼發布第三季度財報，其中，社區團購作為創新單元，創造了用戶增長的新高度，但因規模快速擴張、早期巨額商品補貼等，不少平臺虧損增加。

社區團購創造用戶增長的新高度

日前，電商平臺相繼發布第三季度財報，其中，社區團購作為創新單元，創造了用戶增長的新高度，但因規模快速擴張、早期巨額商品補貼等，不少平臺虧損增加。

2020年以來，新冠肺炎疫情之下，“宅家”需求大增，更多消費者開始接受預售制的社區團購，不少互聯網平臺紛紛加速布局，爭相燒錢補貼。但今年7月起，多家大型社區團購平臺申請破產或大幅收縮業務。

相較于其他業態，社區團購“單品+預售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務成本，因此盈利的可能性更大。

中國2020年社區團購交易額為1300億元人民幣，而在2021年，社區團購交易額將實現50%到60%的增長。

社區團購具有高頻、復購等流量特點，可利用其龐大的線下流量及生活場景做文章。社區團購平臺下一步如何更好發展?

一、競爭焦點應從價格戰、份額爭奪，逐步轉向供應鏈、履約與運營環節的提升，其中供應鏈等核心能力建設至關重要。

二、由于社區團購高頻、復購等流量特點，使其可利用龐大的線下流量及生活場景做文章。例如，社區團購平臺可引入短視頻、美食直播等方式，為用戶提供烹飪方案，并搭配促銷相關商品。

三、提高經營合規意識，加強行業自律，避免利用市場支配地位影響市場秩序及消費者權益，利用好平臺資源、技術創新等為營造公平競爭的市場環境、帶動消費、方便群眾生活提供支持。

社區團購行業市場前瞻

2021年社區團購融資規模已超百億，社區團購市場將逐步進入成熟期。生鮮電商下，各大完成融資的社區團購平臺，正在做好上市的準備，叮咚買菜、每日優鮮、興盛優選都先后傳出年底上市的計劃，相比未來社區團購市場還會更加火熱。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。

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