橙心優(yōu)選將大面積收縮 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析

• 2021年9月8日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 騰訊 虎嗅 417 20
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橙心優(yōu)選將大面積收縮，將此前9大區(qū)31省縮減至3大區(qū)9省，未來(lái)將由橙心優(yōu)選CEO陳汀、渠道負(fù)責(zé)人安泰、履約負(fù)責(zé)人賴春波三人分別管理3個(gè)大區(qū)。本次調(diào)整目前仍在進(jìn)行中，預(yù)計(jì)在9月15日前完成，不排除還會(huì)有更多的變化。

消息稱，橙心優(yōu)選將大面積收縮，將此前9大區(qū)31省縮減至3大區(qū)9省，未來(lái)將由橙心優(yōu)選CEO陳汀、渠道負(fù)責(zé)人安泰、履約負(fù)責(zé)人賴春波三人分別管理3個(gè)大區(qū)。本次調(diào)整目前仍在進(jìn)行中，預(yù)計(jì)在9月15日前完成，不排除還會(huì)有更多的變化。這項(xiàng)調(diào)整決策從提出到最終確定只用了一周，內(nèi)部認(rèn)為，多數(shù)省份的市場(chǎng)已經(jīng)被多多買菜和美團(tuán)優(yōu)選占據(jù)，橙心優(yōu)選不具備優(yōu)勢(shì)，留下的9個(gè)省份屬于市場(chǎng)體量不大、但尚有嘗試空間的區(qū)域。

數(shù)據(jù)顯示，今年6月，橙心優(yōu)選的訂單只有1400單，是頭部玩家的一半，它的客單價(jià)是所有玩家中最低的，5元左右。在調(diào)整前，它的單量?jī)H為600萬(wàn)單，相較巔峰時(shí)期縮水一半還多。目前，橙心優(yōu)選僅剩約1萬(wàn)名員工。去年6月至12月，橙心優(yōu)選的人數(shù)從0擴(kuò)張至1.6萬(wàn)人。今年7月，橙心優(yōu)選裁員30%，以活水計(jì)劃和N+1的方案安置員工。此次大面積收縮，該業(yè)務(wù)將繼續(xù)面臨裁員，但消息人士稱橙心目前還未制定具體的處理方案。

政策加大社區(qū)團(tuán)購(gòu)監(jiān)管力度

去年12月，商務(wù)部與市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布“九不準(zhǔn)”政策;今年3月，多家平臺(tái)因存在不正當(dāng)價(jià)格行為被處以頂格罰款。就在9月6日，市場(chǎng)監(jiān)管總局再次提起嚴(yán)厲查處社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域低價(jià)傾銷、價(jià)格欺詐等違法行為。監(jiān)管的到來(lái)，讓行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)開始收斂。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是拼購(gòu)電商的一種表現(xiàn)形式。拼購(gòu)電商利用社交+團(tuán)購(gòu)模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)把拼購(gòu)電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。2018年中國(guó)拼購(gòu)電商用戶規(guī)模達(dá)3.32億人，社區(qū)團(tuán)購(gòu)潛在用戶規(guī)模巨大。

根據(jù)預(yù)計(jì)，中國(guó)2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)交易額為1300億元人民幣，而在2021年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)交易額將實(shí)現(xiàn)50%到60%的增長(zhǎng)。另?yè)?jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)公開披露的融資事件達(dá)19起，融資總金額為171.7億元，同比增長(zhǎng)356.3%，創(chuàng)下歷史新高。

購(gòu)賽道中，“二線玩家”節(jié)節(jié)敗退，與之相反的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，持重金入場(chǎng)。拼多多、美團(tuán)這樣的綜合性平臺(tái)也在加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，并且增勢(shì)強(qiáng)勁。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)前置倉(cāng)模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢(shì)良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來(lái)會(huì)有一席之地。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來(lái)越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式部分已被證明，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)的多數(shù)玩家。

想要了解更多社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過(guò)社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心...

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