社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)踩下“剎車” 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

• 2022年1月3日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 759 45
• 繁體

得益于用戶線上購(gòu)物需求的不斷增長(zhǎng)，新冠肺炎疫情期間，社區(qū)團(tuán)購(gòu)得到了更多用戶的關(guān)注，并成功受到了資本市場(chǎng)的青睞，一度高速擴(kuò)張的社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)在2021年踩下“剎車”。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)踩下“剎車”

得益于用戶線上購(gòu)物需求的不斷增長(zhǎng)，新冠肺炎疫情期間，社區(qū)團(tuán)購(gòu)得到了更多用戶的關(guān)注，并成功受到了資本市場(chǎng)的青睞，一度高速擴(kuò)張的社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)在2021年踩下“剎車”。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式在2020年爆發(fā)起來(lái)，針對(duì)社區(qū)居民生活購(gòu)物場(chǎng)景，借助“預(yù)售+自提”的購(gòu)物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過(guò)去一年當(dāng)中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級(jí)融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此社區(qū)團(tuán)購(gòu)盈利的可能性更大。

但隨著巨頭美團(tuán)、拼多多入場(chǎng)，行業(yè)監(jiān)管力度加大，今年中小玩家不再是資本市場(chǎng)的寵兒。《2021上半年社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)顿Y數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年1-5月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道僅有八次融資，且更加傾向于頭部平臺(tái)。

拼多多、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都傾斜了大量資源到社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，憑借著雄厚的資本在價(jià)格戰(zhàn)中占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。隨著行業(yè)監(jiān)管高壓持續(xù)，創(chuàng)業(yè)型中小平臺(tái)恐無(wú)力與巨頭長(zhǎng)期對(duì)抗，未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)大概率將進(jìn)入巨頭時(shí)代。

據(jù)悉，美團(tuán)優(yōu)選的日單量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)單，日均交易總額在1億元左右;多多買菜的日單量為1500萬(wàn)單，日交易額為1.65億元，已經(jīng)拉開(kāi)了與其他平臺(tái)的距離。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

社區(qū)團(tuán)購(gòu)前置倉(cāng)模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢(shì)良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開(kāi)，未來(lái)會(huì)有一席之地。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)具有高頻、復(fù)購(gòu)等流量特點(diǎn)，可利用其龐大的線下流量及生活場(chǎng)景做文章。例如，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)可通過(guò)直播、短視頻形式將產(chǎn)品宣傳推廣出去。

目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道仍以比拼用戶量、供應(yīng)鏈、地推團(tuán)隊(duì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、資本投入等各種資源的綜合能力為主。平臺(tái)應(yīng)回歸到關(guān)注商品、供應(yīng)鏈的提升上。供應(yīng)鏈、成本、效率，即C端開(kāi)始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)促留存，B端開(kāi)始對(duì)供應(yīng)鏈、品控、物流和履約等關(guān)鍵環(huán)節(jié)滲透改造，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)高速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)也出現(xiàn)了許多問(wèn)題。比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的誠(chéng)信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品陷阱、售后無(wú)法保障等等，這些問(wèn)題已嚴(yán)重阻礙了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在監(jiān)管高壓持續(xù)之下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)開(kāi)始規(guī)范化發(fā)展，進(jìn)入有序競(jìng)爭(zhēng)。但面對(duì)生鮮電商、各類生鮮零售業(yè)態(tài)和線下賣場(chǎng)時(shí)，原本僅靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，只有打造差異化，才能吸引更多新用戶、留住老用戶。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)或?qū)⒉辉僖蕾噧r(jià)格戰(zhàn)，其將迎來(lái)更多創(chuàng)新并可持續(xù)發(fā)展。

2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)融資規(guī)模已超百億，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將逐步進(jìn)入成熟期。未來(lái)，團(tuán)購(gòu)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會(huì)不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進(jìn)而轉(zhuǎn)為競(jìng)爭(zhēng)。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年版有色金屬礦產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡