社區團購市場調查 2022年社區團購行業前景及趨勢分析

• 2022年1月25日 ZouJunRong來源：互聯網 562 31
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社區團購市場將逐步進入成熟期。未來，團購細分領域將得到進一步拓展，與傳統垂直領域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉為競爭。

社區團購行業發展前景、社區團購市場狀況如何?社區團購市場將逐步進入成熟期。未來，團購細分領域將得到進一步拓展，與傳統垂直領域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉為競爭。

社區團購市場調查 2022年社區團購行業前景及趨勢分析

社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產生重大效果。

社區團購能夠達到低價的原因在于其運營成本的降低，包括履約成本、獲客成本以及配送成本等。與傳統商超生鮮零售模式相比，由于傳統商超運營成本、門店租金、人員工資相對較高，其毛利盈虧平衡點為35%-40%左右，而社區團購的毛利盈虧平衡點約為25%，其中團長傭金10%，倉儲配送成本占10%-12%，運營費用約占3%。

據中研產業研究院公布《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》顯示

2020年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費習慣，再加上微信小程序的成熟化，下沉市場消費群體對生鮮的需求提升，社區團購迎來了爆發式增長。我國社區團購行業用戶規模快速增長，2020年中國社區團購用戶規模達4.7億，較2019年增加5000萬人左右。

社區團購市場持續下沉，同時憑借便利的觸達服務，實現用戶的高度教育。預計中國社區團購市場未來保持良好增長態勢，到2022年中國社區團購市場規模有望達到千億級別。從人均消費上看，2020年我國社區團購人均年消費額為159.57元，同比增長97.12%，預計2022年將突破200元。

但隨著巨頭美團、拼多多入場，行業監管力度加大，今年中小玩家不再是資本市場的寵兒。《2021上半年社區團購投資數據報告》顯示，今年1-5月，社區團購賽道僅有八次融資，且更加傾向于頭部平臺。

拼多多、美團等互聯網巨頭都傾斜了大量資源到社區團購領域，憑借著雄厚的資本在價格戰中占據明顯優勢。隨著行業監管高壓持續，創業型中小平臺恐無力與巨頭長期對抗，未來社區團購行業大概率將進入巨頭時代。

隨著行業監管高壓持續，社區團購燒錢換市場的模式行至末路。然而在這場“燒錢大戰”中，頭部企業已經獲取了流量，占領了市場。例如：2021年Q3美團以社區電商為代表的新業務累計營收137億，同比增長66.7%，虧損達109億元。但其也憑著這場“燒錢大戰”迅速搶占了社區、學校、鄉鎮等市場，實現在全國范圍內超2600個市縣的布局，單量日均3000萬件。

而多多買菜則是憑借拼多多超8億活躍買家的基礎流量，配合促銷補貼，在酒水飲料、休閑食品等品類上銷售額很快追平美團優選。另外拼多多多年來深耕農業產業鏈，在農產品供應方面為多多買菜形成了一定競爭優勢。

目前社區團購賽道仍以比拼用戶量、供應鏈、地推團隊、倉儲物流、資本投入等各種資源的綜合能力為主。平臺應回歸到關注商品、供應鏈的提升上。供應鏈、成本、效率，即C端開始精細化運營促留存，B端開始對供應鏈、品控、物流和履約等關鍵環節滲透改造，為用戶創造更多價值。

隨著網絡團購高速發展的同時，網絡團購市場也出現了許多問題。比如網絡團購網站良莠不齊、缺乏行業規范、團購網站的誠信度及信用度不高、產品質量得不到保障、團購產品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴重阻礙了我國網絡團購的健康發展，需亟待解決和完善。

目前電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區團購商業模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續入場，這些競爭對手包括線上電商企業、線下零售集團、大型供應鏈企業等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優于目前社區團購的多數玩家。

報告根據社區團購行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國社區團購行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國社區團購行業將面臨的機遇與挑戰，對社區團購行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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