隨著消費者購買能力的穩(wěn)步提升,洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平,城市需求基本飽和,個化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大，市場中知名品牌市場壟斷率趨高,中低端市場競爭激烈，國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透,國內(nèi)品牌堅守低端市場，主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價格,
網(wǎng)友網(wǎng)購洗發(fā)水收到“潘飄飛絲”
近日，湖南長沙一段“網(wǎng)購洗發(fā)水，不料卻收到‘潘飄飛絲’”的視頻引發(fā)網(wǎng)友熱議。5月8日，視頻拍攝者告訴新聞記者，洗發(fā)水是他岳母看某電商平臺彈窗廣告買的，他們收到后，才發(fā)現(xiàn)可能是個山寨貨。此洗發(fā)水外觀類似某知名品牌的洗發(fā)水，可外包裝名字上卻寫著“潘飄飛絲”。媒體了解到，此事發(fā)生在湖南長沙寧鄉(xiāng)市。網(wǎng)友紛紛點贊評論道:“偷偷出了三家的聯(lián)名款?”“集品牌精華于一身?”
根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年洗發(fā)水行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：
洗發(fā)水在日常洗護中必不可少，有些人使用的頻率一天可達兩次。在產(chǎn)品越來越細分的情況下，市場一度出現(xiàn)了防脫生發(fā)、補水滋養(yǎng)等熱門概念，傳統(tǒng)功效反而成為了最基本的需求。
2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。作為在個護行業(yè)深耕多年的一員，京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群個護采銷部總經(jīng)理艾國輝認為，雖然洗護的存量市場已是競爭紅海，但近年來涌現(xiàn)出的消費新需求正為這一成熟品類帶來頗具潛力的市場增量。
值得注意的是，源于近幾年短視頻行業(yè)和直播行業(yè)從業(yè)者的增加，低線城市人群雖沒有一線城市高物價及長通勤方面的壓力，但工作時間及內(nèi)容的過度飽和、對“防脫”的旺盛需求也提高了五線及以下城市防脫及洗護產(chǎn)品的消費規(guī)模占比，使其僅次于二線城市。
目前脫發(fā)問題常常成為討論熱點，數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億人，其中男性約1.63億，占比約65.2%，女性約0.88億，占比約34.8%。相當(dāng)于每4位男性中有1人脫發(fā)，每8位女性中有1人脫發(fā)。受消費者存在長期的維持療效需求影響，日常保健類市場逐漸擴大。其中防脫洗發(fā)水作為防脫固發(fā)環(huán)節(jié)中具有防脫療效且方便居家操作的防脫產(chǎn)品，市場規(guī)模快速提升。
數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”群體偏好控油功效洗發(fā)水，占比達72.2%;去屑止癢、防脫生發(fā)占比達50%以上，分別為56.3%和50%。其余功效，如豐盈蓬松、改善毛躁、修復(fù)和滋養(yǎng)潤發(fā)均占比40%以上。
隨著消費者購買能力的穩(wěn)步提升,洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平,城市需求基本飽和,個化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大，市場中知名品牌市場壟斷率趨高,中低端市場競爭激烈，國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透,國內(nèi)品牌堅守低端市場，主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價格穩(wěn)定或只出現(xiàn)微弱的調(diào)整,其他產(chǎn)品及有可能依靠價格優(yōu)勢來爭奪市場份額。
洗護發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)出高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢。其中，引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌的京東超市個護品類，高端洗護發(fā)產(chǎn)品銷量同比增長超90%，成交額增長111.6%。同時，2021年京東超市防脫洗護發(fā)產(chǎn)品防脫洗發(fā)用戶增長近七成，銷量增長81%，而強韌防斷發(fā)產(chǎn)品增長92%，染燙受損護理增長114%。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年洗發(fā)水行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。
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